【摘要】本文基于信息时代的宏观背景，针对动画广告创意设计展开分析讨论，首先分析了动画广告创意设计形式，然后分析了信息化背景下动画广告创意设计技术。期待为动画广告的进一步发展贡献绵薄之力。

【关键词】信息时代 动画广告 创意设计

【中图分类号】G42 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）38-0241-02

前言

市场经济背景下，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，企业在发展过程中若想进一步提高品牌影响力与知名度应该集中关注广告宣传。信息化时代的全面到来为广告设计提供了更多的可能，使得动画广告创意设计成为广告业发展过程中集中关注的焦点。

一、信息时代中动画广告的制作形式及运用

将动画形式有效的应用广告设计中，可以使得广告的魅力得到有效的提升。在制作形式的角度来分析，动画广告与传统广告存在一定的区别，在制作形式上不仅丰富生动，同时具备了更强的感染力，可以实现对受众的有效吸引，最终达到理想化的广告效应以及广告推动力。动画广告以最直接的表达方式，不增添任何掩饰的将内容展现在受众的面前[1]。所以，信息化时代下动画广告制作形式的有效利用可以推动广告业的进一步发展。动画广告也可以称之为卡通广告，顾名思义就是以动画的形式制作与呈现广告，与传统广告形式相比具有一定的优势，如成本比较低、人物角色设计更具有开放性、创意设计更加多元化等。在现实的角度上来看，动画广告最显著的特点就是具有夸张性，通过对人物动作、人物表情以及故事情节的适当夸大，可以呈现出真人广告中无法实现的效果。……