[摘 要]特色农产品网络营销是社会的发展趋势，有利于降低成本和提高销量。本文通过分析甘肃省特色农产品的营销现状，分析了在新媒体背景下，特色农产品营销的新思路和新趋势，通过对甘肃省特色农产品营销策略的探讨，对甘肃省特色农产品营销提出一些意见和建议。

[关键词]新媒体；特色农产品；营销策略

[中图分类号]F325.2

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2018）05-0096-03

Abstract： The network marketing of special agricultural products is the trend of products sales， which can reduce the costs of products so as to boost its market share of similar products.by analysis of market situation of special agricultural products in Gansu province， this paper analyzes the new ideas and new trends of marketing special agricultural productsin the era of new media and puts forward some advises and suggestions of promotion.

Keywords： New Media； Special Agricultural Products； Marketing Strategy

[作者簡介]徐璟璟（1980-），女，甘肃天水人，讲师，硕士，研究方向：区域经济学。

一、相关概念阐释

（一） 新媒体

新媒体是相对于传统媒体的概念。回顾互联网发展历史，20世纪90年代中期，互联网被称为相对于传统平面媒体、电波媒体的新媒体。随着21世纪的到来，早期的互联网已经成为“传统”媒体，取而代之的是Facebook、Twitter、博客、微博、微信等新媒体。时至今日，互联网3.0阶段，以人工智能、大数据、云端、虚拟现实等为内核的“新媒体”又涌现出来。所以，随着互联网及周边技术的发展，不断会有更新的媒体形态出现。新媒体营销也与之相适应，会有迭代更新的内涵。

（二）特色农产品

特色农产品是指具有特定的生产区域、特殊的产品品质和独特的市场优势的农产品。它主要有以下几个特点：1.典型的区域地理标签，是一个地区内的农业优势。如甘肃省特色农产品天水的花牛苹果、定西的马铃薯、兰州的百合等；2.特色农产品具有特殊的品质。由于甘肃省地理位置的独特性和得天独厚的自然资源，使得甘肃省盛产多种名优特色农产品，这些农产品品质优良、绿色健康，能满足人们的多种需求；……