朱璐婷 周莹 谷爽 陆鹏

[摘要]在互联网技术的支撑下，通过实现从流量到收益的转换产生了网红经济。网红经济已经成为互联网时代的一个重要经济模式之一，围绕网红及网红经济的发展历程、发展的原因、发展中存在的问题总结已有文献，对网红经济发展进行研究，发现存在以下制约因素：网红经济对网红的依赖程度过高；变现渠道和行业领域具有局限性；商业化运作与个人风格维系之间存在矛盾；运作模式具有可复制性并存在同质化风险；增长空间有限、网红的生命周期短；网红难以一直维持内容取胜。提出注重网红经济的多元化发展，延长网红的生命周期，制定相应法律法规来规范网红行为等建议。

[关键词]网红；网红经济；网络技术

一、引言

网红经济出现始于2014年下半年，直到2015年“网红”一词出现在"2015年十大流行语”中，2015年11月到2016年上半年，网红经济出现井喷式爆发，网红借助微博、电商平台、交友软件以及美拍等软件大量出现，网红基数大幅提升。据统计，每20名普通网民中就有3名关注网红，而在年轻人中，几乎每个人都有关注的网红，网红的商业价值不断提高。

2016年被普遍视为网红经济发展的元年，在互联网技术支持下，网红将自身的影响力通过直播平台、电商平台、广告招标三种方式实现流量到收益的转换，网红开始不单单靠着一些博人眼球的事件博取人们的关注，他们已然成为一种经济现象，这种新型经济模式走上了产业化之路。……