王书怡

摘 要 在网络技术飞速发展的今天，以往传统媒体的发展方式不得不向新媒体低头。人们的生活方式已经很大程度上被网络媒体改变，新媒体以一种所向披靡的姿态走向了家家户户。所以，如何实现传统媒体与网络媒体的融合已经成为当下媒体行业发展不得不思考的问题。文章主要介绍了电视媒体与网络媒体融合的必然性，并进一步分析了电视媒体与网络媒体融合的策略。

关键词 网络技术；传统媒体；电视媒体；网络媒体；融合；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0100-02

互联网的快速发展以及新媒体的出现为社会提供了新的媒介发展契机，同时也为传统媒体带来了巨大的冲击。新媒体可以有效地弥补传统媒体的不足，并且融合了各种媒体的优势，所以，电视媒体要想实现可持续发展，就需要与网络媒体积极整合。为了使得电视媒体在社会中不被淘汰，电视媒体需要积极和新媒体融合与对接。文章对此做出论述，为电视媒体和新媒体的交互提供一些发展建议。

1 电视媒体与网络媒体融合的必然性

电视媒体、网络媒体的融合，不仅仅是来自理论的探讨，更多方面是实践上的意义，这种融合需要的是多层次、多角度和多方位的，应该在观念上先做革新，并以理论为先导，以技术为具体的支撑。

与传统的广播电视媒体相比较，网络媒体有着以下几个特点。

数量大。大数据是信息时代的产物，各种设备、终端产生的实时数据，拥有大数据的平台企业例如网络就会产生PB量级或者EB量级的数据。数据会以成千倍的级别上升，至2015年年末，全球的数据量已经超过了8 ZB。

数量种类多。传统的数据都是便于储存的、以文本为主的结构，随着物联网技术的不断发展，图片、音视频、日志都已经逐渐攀升到数据结构当中，甚至已经占据了60%的比例。数据类型越多就要求数据平台具有更强大的信息处理能力。

数据处理速度快。大数据时代的计算框架建立在云计算之上，依托高速运转和集群的方式，通过分布式处理，以数据流的形式快速传递在信息系统之间，为用户构建了高效的数据库，适应大多的应用程序。

它有效地集合了报纸、电视、广播等传统媒体的优势，集图像、文字和声音为一体，真正地做到了多媒体传播[1]。网络媒体传播更具互动性，互联网将网络上的信息融合成为一个世界范围内的超级信息市场，在这里的信息，可谓是取之不尽、用之不竭。除此之外，电视媒体、网络媒体的融合也是满足各自发展需求的途径。保持电视媒体个性需要进一步提升电视作为主流媒体的优势，加大电视传播的含金量，需要尝试与多种媒介融合，实现相互交融和相互渗透。电视媒体的信息传播基本上是一个单向、定时、定量的，在网络中，受众可以根据自己的需求自由、快速、方便地选择信息，在互联网运作过程中，真正地达到随心所欲。所以，我们可以看到，媒体之间的相互融合、优势互补，才能够打造更广阔的市场，弥补以往单媒体存在的缺陷。

2 电视媒体与网络媒体融合的策略研究

2.1 实现差异化竞争

最好的竞争应在业务许可的政策下进行差异化竞争，以此打造自身个性化发展。这种发展策略应交给消费者进行选择，如果业务太过于趋同，就会显得没有竞争优势。在市场上没有融合，就会只有竞争而没有合作，加大不规范竞争的监管难度。法律法规作为传统的应对策略，市场需要有这种强制力，政府部门要尽早地确立相关的法律法规，不仅在产业链上要保证商家的利益，营造良好的市场秩序，确保网络与电视媒介融合中的内容是健康的，具有合法性。这种管理方式也要具备一定的灵活性。刻板的法律通常难以满足层出不穷的媒体新形式的管理需求，所以在营造差异性市场竞争氛围时，也要懂得顺应市场的发展规律，及时调整监管的政策。

2.2 推动新业务的创新与开发

我国当下的有线电视担任了政府的喉舌职能，其存在也需要一些公益性的项目作为支撑。国家的政策保护了广电媒体生产内容的合法性与专业性，但是广电媒体也不能就此止步不前。广电媒体要及时认清楚自身发展的优势，懂得角色转换的方向，拓宽在新媒体环境下与网络融合的方向和内容，提升自身运作的专业化[2]。当下，各个频道的同质化现象严重，专业频道的有关内容还需要做到进一步的锤炼，在运营的过程中，会受到有关政策、内容限制等因素。我国的广电媒体需要积极融合高清、点播、回看等业务，实现互动方面的标清、高清等产品优势。

2.3 打造节目特色

网络电视、互联网电视机都在积极与传统媒体、新媒体实现联动，其融合借助了网络的资源汇聚优势。互联网比电视媒体的用户规模相对要稳定一些，电视媒体要积极探索互联网的运营特点并及时调整自身的经营策略。例如：一些音乐、交流社区等网民活跃的区域，网民在其中担任了受者与传者的双重身份。电视媒体可以把握其中的交流意见和互动信息，与受众实现更深层次的互动，以此来整合自身的品牌形象。

在新媒体环境中，传播不再局限于单向，它可以朝着双向、多向的方式发展，传播信息具有良好的交互性[3]。例如：在新浪微博上有一条新闻引得受众关注，那么受众就可以参与下方评论，发表自身意见，让信息的发布者可以有效地了解到受众的信息反馈。电视节目也可以利用这一特点，整合自身的节目形式，实现电视节目向网络互动的方式

靠拢。

2.4 提升编辑素养

在网络媒体时代下做一名媒体从业者，已经不能单单地从传统媒体的角度来做准备。要想更好地生存于这个时代背景下，就要将网络媒体的特点融入到工作当中，积极迎接未来的挑战，这也要求了媒介职业人的职业转型，从传统媒体走向网络媒体，只有这样，才能够更好地提升当下媒体传播的质量。

与传统的媒介时代不同，网络媒体最重要的特点就是实现了多种媒体的整合运用，诸多新媒体平台资源共享，通过音频、视频、图片等多种网络处理技术，让编辑、制作、发布融为一体，使得媒体平台业务之间的关联、共享更加紧密[4]。这一特点强调了电视媒体从业者需要拥有更敏捷和熟练的网络媒体技术应用能力，要学会如何利用网络媒体的电视捕捉方式、制作技术和文字编评。

3 结束语

传统媒体与网络媒体的结合已经成为一种必然的趋势。网络媒体中的受众大多为年轻人，网络媒体的表达方式也更贴合年轻人的需求，对于电视媒体来说，既需要向网络媒体靠拢，同时也不能失去自身的特色。电视媒体如何定位自己，利用更好的表达方式来适应当下新的传播环境，是一个值得思考的问题。

参考文献

[1]戴程.全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究——以电视媒体网络媒体为例[J].新闻界，2009（2）：

60-62.

[2]李瞳.论电视媒体与网络媒体的融合——从凤凰卫视《戈辉梦工厂》传播方式的发展走势分析[J].山西师大学报（社会科学版），2008（S1）：117-119.

[3]吴宁.社交电视：电视媒体与社交媒体的融合之路——以电视与微博的互动为例[J].中国电视，2015（4）：109-112.

[4]黄鹤，方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015（6）：110-113.