林力婷

摘 要：色彩元素是包装设计的一种独特语言，并在包装设计中起着不可替代的重要作用。随着商品市场的快速发展，消费者对商品的需求也随之增高，而色彩在包装设计中除了具备必要的宣传、解说和表现作用，还要体现出色彩独具的表现能力：如色彩的夸张性、装饰性、象征性和暗示性等特征，使得包装因色彩而闪亮、突出，吸引更多消费者的眼球，勾起食欲，提高购买欲望，达到售卖目的。本文通过对包装设计中色彩元素的运用，以包装设计的美感为视角对其进行解读分析，分析它如何成功运用色彩元素去渲染包装中视觉美。

关键词：包装设计 色彩元素 运用

色彩运用可以使消费者通过包装中的色彩就能清晰明了地感觉或者联想到该商品，从而达到一目了然地表现，在节省消费者时间的基础上给消费者留下良好的印象，并提高销售额。而成功的色彩元素并在包装设计中起着刺激消费者视觉印象的元素，使消费者对商品加深印象，从而提高购买欲望的效果。包装设计中色彩元素的运用与绘画作品中色彩应用的原理有相似之处，都是利用色彩的视觉表现、情感表现和技法表现吸引消费者，起到无声推销的作用。

一、包装设计中色彩元素的视觉表现

1.增强视觉冲击

增强视觉冲击可以在色彩应用时运用高明度、强对比的色彩进行对比，夸张地色彩对比可以增强视觉冲击力，提高商品识别度。包装设计中强烈的色彩对比，使人容易产生注意力，在市场和超市的货架上，面对众多的商品更容易吸引消费者，在无声中引导消费者的认知、喜爱、联想和情绪，并引导其购买行动。……