叶玢

摘要：随着网络信息技术的发展，微信公众平台的普及，高校纷纷开通微信公众号，学校教职工和学生通过校园公众账号可以获取信息并得到相关服务。伴随“互联网+”时代的来临，高校新媒体的关注和使用受到了宣传机构及学生群体的广泛关注。本调查基于安阳工学院官方微信公众号进行调查研究，以使用与满足理论为框架，通过问卷形式对在校师生进行调查，揭示大学生使用微信平台的动机、关注度及满意度，分析高校微信平台的传播效果。

关键词：高校；微信公众号；使用动机

微信是一种可以发送语音、视频、图片和文字的即时通讯聊天软件。微信的公众账号有两种，一种是服务号，一种是订阅号。2012年8月微信公众平台正式上线，主要面向企事业单位、媒体、政府和名人利用微信公众号进行一对多的传播方式达到一种自媒体的宣传效果。这种宣传渠道既减少宣传成本又能提高知名度。

从2012年开始至2014年各高校也纷纷开始注册微信公众号，抢滩登陆。高校微信公众号作为校内新的舆论和宣传工具、高校思想政治教育工作的重要载体、校园学风、校风建设的具体展现，一直发挥着重要作用。但高校微信平台使用不均衡、发展受限制的情况已成为常态。本文以安阳工学院为重点调研对象，通过相关数据统计分析目前高校微信平台使用动机及关注度入手分析其存在的问题及如何在“互联网+”时代寻求突破。

基于现在的高校微信公众号的现状，本研究以使用与满足为主要的理论框架，从关注度角度出发，以安阳工学院为具体研究对象，试图解决三个问题：一、高校师生使用微信平台的动机是什么？……