马丹丹

摘要：在塑造和传播城市形象方面，传播媒介的效力不可小觑。人们对现代城市形象的“真实”印象，几乎都是从传播媒介中获得的。过去一段时间，大众媒体对挖掘成都城市精神、对外传播城市文化、对内引导市民形成文化归属意识等，都起到了积极的作用。但是，在成都城市形象宣传这块，我们仍有提升和执行的空间。

关键词：成都城市形象；全媒体；传播；新媒体；互动

城市形象传播是实施者利用媒介，将信息有计划地与公众进行交流。媒体广告、事件营销、公共关系等皆可推动信息传播。在针对城市形象传播的实际操作中，比较有效的信息传播渠道是：全媒体传播、影视作品、城市事件营销等。

一、新媒体的互动沟通增强成都吸引力

传统的城市宣传营销基本上是以传统媒体的广告投放为主，包括现在很多二三线城市都将宣传营销的重点放在中央电视台或者各级党报的广告投放上。从传播的角度而言，这样的广告投放完成的仅仅是广而告之、以及点对点的宣传灌输型目的，尽管达到率不低，受众数量也广泛，但传播效果和互动反馈却相对滞后，同时传播范围也仅限于国内。新媒体在这方面则可以发挥自己独特的作用。

新媒体（网络、手机、微博、微信）以前更多地体现在人际交往层面，但随着新媒体的发展和运用范围日益扩大，其在城市宣传方面也逐渐体现出独有的优势——配合传统媒体的议程设置，与目标受众实现多对多的沟通型传播，加强互动性、参与度。……