摘要：文章从文博旅游品牌价值概述着手，详细分析了当前我国文博旅游品牌形象建设中存在的一些问题，如品牌定位不准、品牌营销手段单一及品牌形象不鲜明等，并针对这些问题提出了相应的改进策略：对品牌进行精准定位、拓展营销方式实施立体营销及加强品牌形象建设，旨在促进我国文博旅游的良性发展。

关键词：文博旅游；品牌形象；提升策略

随着时代的发展，品牌在市场竞争中的作用越发重要。谁能树立正确的品牌意识，打造一个优质的、知名的品牌，谁就能抢占发展的先机，在市场竞争中游刃有余。同理，文博旅游要想在激烈的市场竞争中不断发展壮大，也需要构建自己的品牌形象，并使用专业的、科学的方法进行管理与完善。

一、文博旅游品牌价值概述

文博旅游，是一种比较新颖的旅游形式，近些年来发展迅速，得到广大民众的普遍青睐。文博旅游是以历史发展过程中遗存下来的文化意味鲜明的重要物质为旅游资源，以各种博物馆、陈列馆、文化遗址、古代或近现代建筑工程、古代墓葬、石窟寺等作为主要的旅游景点，而开展的一种知识性较强的旅游活动。文博旅游品牌的价值在于以文物、博物馆为吸引物，通过对旅游资源与市场的优化配置，在综合考虑各方利益及环境的基础上，深入挖掘旅游地的文博文化，并将它以产品的形式充分展现出来，同时表现出来的区别于其他旅游地竞争对手的独特能力，是文博景点综合价值的一种存在形态。……