钟敏

摘要：在互联网传播如此发达的情况下，艺术市场已不是艺术家和明星们的天下，近些年涌现了大批新的粉丝追捧对象：网红。今年迅速蹿红的摩登兄弟组合和95后自由歌手王北车受到了网友尤其是青年女性群体的大力追捧和青睐。本文就他们的走红原因及现象，从传播者、传播内容、传播途径和受众四个角度提出几点分析，以期对“网红热”现象进行反思并对“网红”未来的发展提供意见。

关键词：网红；传播；摩登兄弟；王北车；受众思维；网红经济；粉丝经济

2015年《咬文嚼字》发布十大流行语，提出“网红”即网络红人，是指因其自身特质、行为或事件在互联网平台上引发网民关注的人（1）。不同时期我们看到了各具特色的网络红人：有早期依靠文字成为网红的网络写手痞子蔡、安妮宝贝等；有以审丑闻名的芙蓉姐姐、凤姐等；有靠内容打拼市场的罗振宇、papi酱等；甚至还有以“锥子脸”“大尺度话题”为噱头，晒美照、开网店的颜值网红。近两年直播平台又打造了游戏主播卢本伟，聊天、唱歌主播冯提莫、陈一发等，以及短视频平台上近期爆火的摩登兄弟、王北车等歌手...他们与早期依靠文字走天下的网红已有不同，他们的内容呈现方式更多元且具有艺术性，有视頻、语音、文字与图片等，表达上也更符合现代网民接受信息的方式。

一、传播者：他们是谁

摩登兄弟成立于2014年，由3人组成，分别是主唱刘宇宁、吉他手阿卓、键盘手大飞。四年前在网络平台直播唱歌“出道”，但并不“火爆”。……