周文昊

摘要：进入21世纪以来，网络技术、数字技术、多媒体技术等先进传播技术的发展使新闻报道使新闻报道进入了融媒体时代。在这个大背景下，传统媒体的新闻报道模式受到很大了冲击，新兴媒体的报道模式也没有完全形成，因此在融媒体环境下进行新闻报道必须重点把握好当下的媒介环境，根据实际不断革新。因此，笔者对当下融媒体环境的特征进行了分析，对这个环境下新闻报道现存的问题进行了探讨，并根据实际给出了相关建议。

关键词：融媒体;传播技术;新闻报道;互动;人才队伍

一、融媒体环境下新闻报道的特点

（一）新闻报道形式素材更加多样

传播技术的发展，使信息传播在数量上规模上，质量上都有很大提高，其中多种多样的信息传播形式使得信息传播更加立体化、系统化，融媒体时代全新的编排技术、分发技术、场景制作技术等都使得新闻报道突破了以往的音频、视频、文字单独分发的瓶颈，多种媒体协同宣发和H5等创新呈现模式都使得融媒体时代下的新闻报道能够更加丰富多彩，从多个层面上满足不同人群对于呈现方式的需要，注意力可以更加集中，受众体验可以更加强烈。

（二）各类媒体平台融合程度加深

融媒体时代下以往的传统媒体形式区分：报纸、杂志、广播、电视、网络的区隔和界限不再径渭分明，从信息采集到信息制作再到多平台分发，多种媒体类型在融媒体这个平台上共享信息资源、合理合作完成相关产品。

例如，当前很多媒体集团已经有意识的打破了不同媒介之间的界限，使它们互通共融，从而尽可能的减少单独媒介发布信息在技术、平台、受众规模等方面的局限性，减少信息采集和发布成本，拓宽新闻信息分发渠道，完善传播网络建设。

（三）时效性明显增强

“三微一端”在现代的媒体新闻分发模式当中起着重要作用，也是部分媒体尝试媒介融合的一个缩影，通过对同一条信息一次采集后进行有针对性的加工，再在微博、微信、微短视频平台、新闻媒体独立客户端上进行发布，让这些网络平台变成覆盖面更广的传播途径。并且在这些渠道当中与用户的沟通是必不可少的环节，在沟通当中可以更加有效地了解用户需求，改善自身产品建设。

二、融媒体环境下新闻报道的相关建议

（一）增强互动性，推动用户积极参与

纷繁多样的传播设备，使得受众也拥有了更多的表达意见的机会，在接收到媒体所推送的信息时，他们可以根据自己对相关内容的理解和判断，在第一时间通过多样的媒体平台发表意见，并且这些意见大部分是对所有人可见的，所以这样就形成了一种传播者和受众间的、受众和受众间的互动模式，避免了单向的信息流传播。另外，由于发布信息的门槛越来越低，所有人都可能成为新闻的当事人或者发布者，融媒体时代对于受众来讲就是信息发布的更加的自由时代，对于新闻媒体而言，他们可以将受众的信息发布作为新闻线索，使新闻报道的内涵更加丰富，扩大新闻的知晓度，采用更多的途径，引起受众注意分发新闻。

（二）利用融合媒体平台，推进实行联动高效报道

根据前文所述，融媒体时代的最大优势就是能将新闻采编各个环节化约到一个综合平台上，在具体的新闻报道尤其是重大新闻报道当中，新闻单位应该制定详细规划，以融媒体平台为总指挥部，调节各方面人力物力资源参与融媒体新闻报道，在前方进行新闻采访和图文音视频粗编工作，之后由记者上传到融媒体系统当中，再由后方进行综合化编辑处理。后方指挥部不仅要下达命令，更要针对各方报送回的相关资源素材进行分类、整理，再根据报道计划，针对不同的分发平台对说拥有的素材进行进一步加工完善分发。

例如，在2018年两会上，某地级电视台就利用了融媒体云平台技术，在很大程度上优化简化了信息传播流程，增强了时效性，并且以融媒体平台为基础推出了《家风传承一感谢你，我的家》系列节目，通过闪传和后台精准化的处理，让相关新闻报道在第一时间就分精准分发至目标受众群。

（三）建设一支媒体融合新闻报道人才队伍

传统媒体和融媒体时代下的新闻报道有显著不同，从技术到理念、从思维到行动各个方面都需要新鲜的血液注入，尤其是在相关传播技能、专业硬件软件应用技术方面，应该选拔多种学科背景等相关人才组成综合融合媒体传播队伍，人才队伍要在政治上过硬、业务上创新，从而才能在不断演变的传播方式趋势中继续推动新闻报道质量不断提升、推动新闻事业专业化发展。

三、结束语

融合媒体的发展，对新闻报道既是机遇也是挑战。新闻行业需要对其充分重视，把握机遇，創新利用多种多样的新闻信息收集、分发渠道，将各种媒介的优点结合起来，进一步在融媒体平台上共享资源、加大宣传力度、提高对媒介的利用效率，在更广泛层面上促进新闻媒体顺应时代的结构变革、业务创新，最终吸引更多受众、巩固自身优势，帮助受众更好地接收信息、增强对外界的判断能力，从而进一步推动新闻事业的长远优质发展，为社会主义现代化建设提供一个和谐稳定的信息环境。

参考文献：

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[3]崔萌.浅析融媒体时代的新闻报道策略[J].新闻研究导刊，2018，9 （16）：188.