马草原

摘要：随着广告事业的不断发展，广告的种类和形式也在不断的增多，在我们生活的方方面面都可以看到不同形式的广告，但是有的广告深入人心，得到了受众的认可，而也有些广告只是“过眼云烟”，对受众并没有多大的影响，所以对于广告主来说，其要想更好的进行广告投放和宣传，那么就必须选择有效的广告方式，本文以电影贴片广告为例，在阐述了其优势所在的基础上，并就如何更好的进行电影贴片广告的运用提出了相关的建议，以此来使广告主更好的进行电影贴片广告的投放。

关键词：电影贴片广告;广告宣传;优势分析;运用策略

近些年来，我国的电影业得到了突飞猛进的发展，据相关数据显示，在2018年，我国的全年电影票房达到了609亿，同比增长了9.06%，伴随着电影业的快速发展，这不仅体现了人们生活水平的提升，对于电影的爱好增加，同时在电影业发展的同时也促进了相关产业的发展，而这其中对于广告业的发展就起到了巨大的帮助作用，有很多的广告主意识到了电影的发展对广告的投放宣传的巨大意义，所以就通过各种方式来围绕电影进行广告投放和宣传，目前涉及到电影方面的广告投放有很多，例如影院广告牌、电影植入式广告、电影贴片广告等等，这些不同的电影广告形式，具有其各自的优势，但是较为统一的就是这些不同形式的电影广告在广告宣传上都可以起到相应的效果，所以在这种情况下来研究电影广告以及电影相关的广告也就有具有很大的现实意义，而本文的研究则是基于这种情况来展开的，本文的研究以电影贴片广告为例，在对其优势分析的基础上，就如何利用其优势来做好电影贴片广告的投放和宣传提出相应的建议。

一、电影贴片广告的概述

贴片广告其实并不算是一种新型的广告形式，在日常生活中我们经常就能夠接触到贴片广告，而这主要是体现在电视贴片广告上，所谓电视贴片广告就是指随着电视剧在各个电视台的播放而在其片头和片尾来进行广告的宣传。目前随着电影业的不断发展，贴片广告又延伸到了电影方面，所以电影贴片广告在电影业不断发展的同时也得到了较好的发展。

电影贴片广告是贴片广告的一种形式，其所指的是广告主将其自身的产品或者是企业形象等以广告的形式与影片一同拷贝，然后在电影放映之前进行播放的一种贴片广告形式，其也被称之为随片广告。其实电影贴片广告的发展也并不是一种较新的形式，只是说在目前电影业得到良好发展的情况下，其效用才会被更多的人所意识到，也才会有更多的广告主来进行电影贴片广告的投放。早期的电影贴片广告主要是播放一些“禁止吸烟”、“切勿大声喧哗”等一些公益性的广告，而在随后的广告事业的不断发展中，电影逐渐成为了广告宣传的一种重要的广告媒介，所以电影贴片广告的商业价值也就得到了不断的发挥，而且在此基础上也得到了突飞猛进的发展。

二、电影贴片广告的优势分析

随着电影行业的不断发展以及人们对于电影的热爱越来越浓烈，在这种情况下，以电影作为媒介来进行广告宣传也就得到了更多广告主的青睐，目前以电影作为媒介进行广告宣传的形式有很多，其中电影贴片广告就是其中一种重要的广告形式，而且具有较大的优势，具体来说主要体现在如下几个方面。

（一）广告的冲击力更大

在目前广告不断发展的情况下，人们的生活到处都是充斥着广告，有的广告能够很好的被受众所认知和接受，而有的广告却并不能被受众所认知，甚至是反感，所以这就要求在广告宣传的过程中需要满足受众的认知，进而来使受众接受广告，而要做到这一点，最为基本的就是在于给受众从第一认知上就能够有深刻的影响，而这就需要使得受众对于广告的视觉认知得到满足，因为只有视觉上得到满足，那么才会对广告内容产生兴趣，进而才会愿意自主的了解广告。而要使受众能够从视觉上就对广告有良好的认知，那么就需要广告具有相应的冲击力，而电影贴片广告就具有这一点优势，因为在电影院进行贴片广告的放映时，往往都是伴随着电影来进行的，所以都是在较大的屏幕上来进行播放的，相比电视贴片广告来说，其屏幕更大，画质感更真实、清楚，而且在电影院都会有更强的音响效果，所以无论是在视觉上还是在听觉上都会给受众更为深刻的冲击力，而且往往在电影播放之前，观影人员都会提前进入到电影放映室，在周围都是黑夜，而只有电影屏幕上具有光源的吸引下，那么其对于受众的吸引度也是较高的，所以在较高的冲击力下，再伴随着放映环境的影响，这样就能使得电影贴片广告的冲击力更大，从而更好的吸引受众，使受众更加愿意去了解以及去认知广告。

（二）达到率更高

电影贴片广告之所以在目前的广告业中受到了广告主的青睐，其中一个重要的原因就是在于其达到率更高，而在达到率高的同时也会使得更多的受众能够去认知和接受广告内容，而之所以说电影贴片广告具有更高的达到率，这主要体现在两个方面：一是从广告宣传的有效率来看，在电影贴片广告中，广告的放映是伴随着电影的开始来进行的，而在电影放映时，其周边都是处于黑暗状态，只有电影屏幕是有光的，所以受众的注意力就会集中在电影屏幕上，而且在电影院一般都是禁止喧闹的，所以环境也较为安静，那么这样受众在面临广告时被干扰的情况就会减少。另外，在电影贴片广告中，不存在频道的转换，不像电视剧一样，受众可以随意的来进行换台来避免广告的观看，所以这样就使得电影贴片广告能够直接的传达给受众。二是从广告宣传的范围来看，在目前电影业不断发展的情况下，我国的电影院在不断的增加，而且喜爱观看电影的人群也在不断的增加，据相关数据显示，2018年，我国的城市院线的观影人数到达了17.16亿，同比增长了6%，所以在这种情况下，观影人数的不断增加也就使得更多的受众会去接触电影贴片广告，从而使得电影贴片广告能够传达到更多的受众。综述所述，无论实在宣传效率上还是在宣传的范围上，电影贴片广告的达到率都是不错的，而且还具有很大的发展潜力，所以这也体现了其优势所在。

（三）成本相对较低

电影贴片广告还具有成本相对较低的优势，而这主要体现在两个方面：一方面是电影贴片广告的投入相对于其他贴片广告的投入来说，其成本是相对较低的，就以电视广告来说，一般来说一部电视剧的播放节数都会在20集以上，所以其广告投入都会算作在每一集上，而在电视播放上其广告收费的标准都是根据播放时间来制定的，所以在时间较久的电视贴片广告中，其投入往往是较高的，而对于电影贴片广告来说，一方面电影的播放时长并不久，而且往往都是由电影院来自主安排，所以其投入费用并不会像电视剧贴片广告那样会有较大的投入，而且广告主可以根据自身的宣传需求，来进行电影院的选择以及进行不同电影的选择，灵活的进行广告的宣传，所以这也使得其投入相对要低。另一方面，就其成本投入和收益对比情况来看，在上文中也提到目前观影的人数在不断的增加，所以随着电影受众的增加，那么其贴片广告的受众也会增加，尤其是在一部票房较好的电影中，往往只需要一次投入，就会有较多的受众来对广告进行观看，所以在这种情况下，其投入不高，但是受众能够不断增加，所以以此来看，其成本投入也是相对较低的。

（四）广告影响更为持久

在目前电影业不断发展的情况下，电影已经成为了一种大众文化的艺术形态，而在很大时候，一部优秀的电影都会成为人们茶余饭后的谈论话题，所以在这种情况下，电影贴片广告也就会在人们谈论电影的过程中潜移默化的引起受众的回想，而且有的观影人还会对一部好的电影“二刷”，甚至是更多次的观看，而这也就会使得电影贴片广告被更多的观看，从而使得电影贴片广告的影响更为持久，当然这只是体现在电影院播放的电影贴片广告上，同样的，一部优秀的电影也会在其他的平台进行播放，因为在目前互联网不断发展的情况下，电影可以在各大的影视APP上进行播放，虽然说在这些影视APP上再次播放的电影不会再穿插电影院中的广告，但是同样的在这些影视APP上进行电影的播放也可以进行电影贴片广告的播放，而受众在喜爱电影的同时，这样也就会使得电影贴片广告被受众所接受，所以在这种情况下也会使得广告的影响更为持久。值得一提的是，目前电影的消费者更多的都是年轻人，在其快餐化消费习惯下，对于电影的偏好也就会更多，所以在这种情况下，对于电影贴片广告的发展也就会更加长远，而这也会使得其广告的影响更为长远。

三、电影贴片广告优势发展的运用策略

在上文的分析中，对于电影贴片广告的优势进行了分析，其具有冲击力更大、达到率更高、成本相对较低、影响更为深远的优势，所以说在进行电影贴片广告的运用发展上就需要对这些优势来进行发挥，从而使其效用得到最大化的发展。对此，本文提出了以下的运用策略。

（一）以良好的广告设计为基础

对于电影贴片广告来说，其本质还是一种广告形式，所以作为广告，其要想取得更好的宣传效果，那么还是需要注重广告本身，而这就需要对于电影贴片广告的内容来进行优化设计，使其在已有优势的基础上能够更好的进行广告的宣传。而要进行电影贴片广告内容的优化，这就需要结合电影的特点来进行，在电影院进行电影贴片广告的播放往往具有良好的视觉效果和音响效果，所以在进行电影贴片广告设计时就需要考虑到在视觉和听觉上来对其内容进行优化，这样才能更好的利用其视觉和听觉上的优势，从而来吸引受众，如果在电影贴片广告的设计上只是作为一般的视频广告来进行，那么很有可能就会使得受众在等待电影播放时更多的会以“手机”来打发时间，甚至是对于电影贴片广告产生反感。基于此，在进行电影贴片广告的设计时就需要利用其优势所在来进一步的吸引受众，从而使其广告效果得到最大化的发挥。

（二）选择受众多的电影

电影贴片广告具有较多的优势，所以在进行电影贴片广告宣传时，为了使其宣传效果得到最大化的发挥，还需要选择受众多的电影来进行电影贴片广告的投放，因为对于受众多的电影来说，在这些受众多的电影上进行贴片广告的投放和宣传，其广告的受众人数也会随之增多，那么这样所起到的广告宣传效果也就会随之增加。关于如何选择受众多的电影或者说是高票房的电影，一方面可以根据其演员阵容以及导演情况来进行选择，一般来说具有当红的明星以及导演往往会具有较多的关注度，所以其潜在的受众也会随之增加，所以在进行电影贴片广告的投放时就可以事先根据电影的演员以及导演来进行选择需要进行贴片广告投放的电影;另一方面则是可以根据大数据统计来进行贴片广告投放的电影，目前在电影购票上很多消费者都会通过网络购票平台来进行购票，而且在这些平台上还会出现预购的情况，一般来说对于即将上映的电影，在网购平台上都提前一个月来进行预售，所以可用根据预购的情况以及在网购平台上消费者所关注的电影来进行贴片广告投放的选择，这样就可以事先的来根据受众喜欢的电影来进行广告的宣传，从而使其宣传效果得到最大化的发挥。

（三）配合其他方式联合运用

对于广告宣传来说，不可否认的是电影貼片广告具有其独特的优势，但是为了使广告宣传的效果得到最大化的发挥，在进行电影贴片广告宣传的过程中还需要配合其他方式来进行联合运用，从而在多种广告形式的综合利用下，使得广告宣传的效果得到最大化的发挥。具体来说可以通过如下几个方式来进行联合运用，例如可以在电影院树立广告牌以及拉横幅，结合电影贴片广告的宣传来对所宣传的产品再次进行宣传上的强化，还可以通过产品的买卖来进行电影票赠送的方式来进行广告宣传等等，通过这些不同的宣传方式的组合利用，不仅可以使得电影贴片广告的优势得到充分利用，同时还可以在其他方式的宣传上来促进产品的进一步推广，所以这样就可以使得广告宣传的效果得到更好的发挥。当然需要注意的是在进行宣传方式的联合运用时，需要对于多种方式的优势来进行联合运用，这样才会使其优势得到最大化的体现。

四、结语

在目前电影业不断发展以及电影受众不断增多的情况下，以电影作为媒介的广告宣传方式得到了更多的运用，以电影贴片广告为例来说，其在广告宣传的过程中具有冲击力更大、达到率更高、成本相对较低、影响更为深远的优势，所以在运用这种方式进行广告宣传时就需要对其优势来进行运用，而要使其优势得到良好的发挥，就需要采取有效的运用策略，例如需要以良好的广告设计为基础，需要选择受众多的电影以及需要配合其他方式来联合运用，这样才能使得电影贴片广告的优势得到最大化的发挥，从而起到更好的宣传效果。总而言之，在电影不断发展的过程中，其广告价值也在不断的提升，在未来的发展中还需要采取更多的有效方式来促进电影广告的发展。

参考文献：

[1]薛万庆，谢方方.新媒体环境下电影映前广告的异军突起[J].青年记者，2017 （2）：113-114.

[2]鹿珍珍.论传统电影贴片广告与“银幕巨阵”的优劣势[J].新闻世界，2010 （10）：95-96.

[3]李良荃.中国电影贴片广告研究[D].武汉：武汉理工大学，2009.

[4]陆劲.简析电影贴片广告市场[J].新闻爱好者，2011，2011 （4）：103-104.

[5]屈雅利.电影贴片广告的传播价值剖析[J].新闻爱好者月刊，2008 （10）：54-55.

[6]孙宜山.贴片广告与隐性广告之效果比较[J].现代视听，2009 （12）：42-44.