王阳

摘要：在现代人的生活当中，互联网的飞速发展使其承载了绝大多数信息传播的功能，而伴随着这个潮流，新媒体传播的优势迅速彰显出来。极强的时效性，大规模的触达，有效的互动，新媒体的优势也逐渐被多数品牌用在自身的营销当中。但随着庞大的新媒体群崛起，信息更迭快，喜好细分，用户被多层分割覆盖，品牌的传播在相当程度受到了挤压，如何更加有效的触达用户，保持己方用户增量，增强消费动机，成为了现阶段绝大多数品牌宣传当中首要的任务。

关键词：跨界营销;粉丝共享;传播时效;原创;热点;互动

一、新媒体的传播特点与现状

（一）新媒体的定义与随之而来的便利和不利

新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克率先提出。而现阶段的新媒体是相对于传统的报刊、广播和电视等传统媒体而言的新兴媒体。它的崛起依靠互联网的飞速发展和个人电子产品的迅速普及，而新媒体是一个比较宽泛的概念，在新技术支撑的体系下崛起的媒体形式都可以统称为新媒体。而在现代生活中，新媒体几乎已经成为了我们生活中信息传播的主要渠道。我们所熟知的微博、微信朋友圈及公众号、QQ、今日头条、一点号等以及论坛、知乎、36氪等行业垂直新媒体，众多媒介都以新媒体的形式出现和传播。而基于新技术崛起的新媒体为我们带来了极大的便利。更强的时效性、更广的覆盖、更便利的触达与互动以及更低廉的技术成本促使新媒体的崛起异常迅速。……