摘要：随着新媒体的蓬勃发展，广告业发生了着巨大的变化，人们的接受习惯与行为动机也发生了改变，传统的媒体传播形式已经不适应社会的发展与人们的需求。作为大众传媒的一种重要方式，新媒体的出现使人们由主动地从各种角度来获取自己所感兴趣的信息。“大数据”的出现可以实现对目标消费者的精准定位，并且深度挖掘消费者的实际消费需求，为广告的投放提供可靠的决策依据，提升广告效果。因此如何培养出高素质有创新能力的人才成为广告业界关注的焦点。高校对广告设计教学进行改革迫在眉睫，针对新媒体时代广告特性的教学改革才能使学生更加适应社会的发展。

关键词：新媒体；受众；互动性；精准性；实时性；教学改革

一、新媒体时代广告设计特点

（一）更多的广告类型

目前市场比较多的新媒体广告有以下三种。网络平台媒体广告，包括博客广告、搜索引擎广告、电子邮箱广告、门户网站广告、聊天平台广告、网上即时通讯群组广告、虚拟社区广告、电子报刊广告。信息通信媒体广告，包括手机短信广告、手机彩信广告、手机游戏广告、手机报纸广告和手机短剧广告。移动媒体广告，包括数字电视广告、卫星电视广告、移动电视广告、手机电视广告、IPTV（交互网络电视）广告、楼宇视频广告、播客广告、社交媒体广告。2014年开始，众多品牌利用H5广告创造出火爆朋友圈的广告案例。

（二）更精准的受众筛选

传统广告通过新异的视觉语言等来吸引消费者注意，引起消费者兴趣，从而加深印象，产生购买等行为。……