韩万春　张军

摘 要：面对各种传媒形式并存且不断融合的全媒体时代，传统广播媒体，尤其是地市级广播媒体形势严峻、挑战巨大。不仅传统媒体对广播生存空间形成挤压，新媒体突飞猛进的发展更是对其形成重大冲击。抛开外部媒体竞争因素，很多地市级广播媒体对发展问题存在一定的误区和模糊认识，限制了自身进步。笔者认为，传统广播媒体发展寻求突破的应对之策在于融合、借力和创新。广播媒体“融合”转型基于本身的核心竞争力，同时与新媒体之间存在着优势互补。广播媒体借力发展体现在有效利用数字化新媒体平台，拓宽传播渠道，提升品质及影响力。但归根到底，传统广播媒体实现突破还要坚持“内容为王”，在节目形式和内容上实现创新发展，具体包括：要注重品牌建设，突出频率个性，提升频率核心竞争力；要精心打造“碎片化”节目，适应“碎片化”时代的信息消费需求；要善于利用新媒体技术，丰富广告形式，拓展和创新盈利渠道。

关键词：全媒体时代；传统广播媒体；突破

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-03

一、前言

广播作为与报纸、电视“平分秋色”的三大传统媒体之一，曾经在20世纪60～90年代创造了属于自己的辉煌时代。广播节目以其信息传播快速、互动性好、伴随性强等突出优势，牢牢分割并占领了媒介市场中属于自己的领地和份额，并一度在竞争中处于优势。

伴随着社会的发展和科技的进步，不仅报纸、电视依然是强劲的媒体对手，移动互联网的飞速发展，使得新媒体成为媒体市场中的后起之秀，我们所面临的是各种传媒形式并存且不断融合的全媒体时代，这就给传统广播的发展带来了巨大的挑战。……