王丽华，刘晓蕾

（辽宁师范大学 历史文化旅游学院，辽宁 大连 116081）

一、发展背景

（一）网络营销市场潜力大

伴随互联网技术的迅猛发展，网络营销已经成为现代营销的重要组成部分，市场潜力巨大，为景区市场营销提供了新的发展契机。

第一，文化旅游已成为旅游业发展的新业态，并迅速崛起。近年来旅游行业企业聚焦“一带一路、旅游+、休闲度假、特色小镇、碎片化、IP力量”等发展战略，快速谋求融合、跨界、创新和转型①大连圣亚旅游控股股份有限公司2017年年度报告摘要。。旅游与文化相融合，形成独具特色的旅游产品，并完成线上与线下营销的协同发展，是景区发展的必由之路。大连作为传统滨海旅游地，虽有区域特色，但发展模式较为保守，景区之间尚未形成良好的共赢局面，景区自身更需顺应时代，积极谋求创新发展。

第三，我国网民中年轻人占比大，网民变老，网民规模继续保持平稳增长。截至2017年12月，我国网民以10～39岁年龄群体为主，截至2017年12月，这一群体比例达到73.0%。其中，20～29岁年龄段网民占比最高。互联网继续向低龄群体渗透，并持续向中高年龄群体推移①数据来源：中国互联网络信息中心，第41次中国互联网络发展状况统计报告，2018年1月。。

第四，海洋公园、水族馆越发受到年轻人和亲子出行的青睐。海洋公园集滨海风光、海洋动物于一体，同时伴有各具特色的表演，是人们亲海、亲近海洋动物、全面体验海洋文化的好去处，越发成为游客的兴奋中心，特别是受到年轻人及有孩子家庭的青睐，市场前景非常广阔。……