王洁霜

（温州职业技术学院，浙江 温州 325000）

一、网络视频营销的发展环境

根据中国互联网信息中心（CNNIC）的中国互联网发展状况统计结果显示[1]，截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿人，其中网络视频用户规模已达到5.79亿人，约占总体网民数量的75%。并且，用户所使用的宽带速率也有极大的提升，截至2017年11月，20 M以上的宽带用户占比高达91.2%，较2016年提高了将近13.4个百分点，这给网络视频的飞速发展打下了夯实的外部基础。相较传统的视频而言，网络视频是互联网和视频的深度结合，其既具有如内容形式丰富、情感表达强烈、风格创意新颖等传统视频的优点，又有如跨越时空、深度互动、传播速度快且范围广、精准个性化定位等互联网的优势。

在庞大的用户基础，良好的外部设施条件以及深度结合互联网的优势下，基于网络视频的营销逐渐受到了越来越多企业的关注。并且，网络视频营销作为一种新的营销模式突破了以电视作为视频媒体的传统视频营销模式中缺乏用户互动参与和内容定制化程度低的两大局限，给企业营销模式创新升级提供一条崭新的途径。因此，较多企业已经开始尝试借助网络视频来对其品牌和产品进行宣传，从而达到营销的目的。根据艾瑞咨询调查报告可知，2017年前三季度中国网络广告市场规模达到2 491.1亿元，较去年同期相比增长了将近28.9%，其中在线视频行业广告市场规模达到303.6亿元，较去年同期相比增长了将近26.3%。并且根据中……