谭勇

摘要：近年来，随着国家乡村战略的推进，重庆各界在市委市政府的领导下，深入基层研究，着手建立了覆盖全市农村地区的电商平台终端网点，全市电商平台从数量到产量都取得了巨大的发展。但是，能在全国有影响力的电商品牌还是非常少的，建立有影响力的电商品牌成为急需研究的课题。

关键词：重庆农村；电商平台；品牌；农产品

中图分类号：F327；F724.6 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0266-01

一、重庆农村电商品牌的现状

据重庆市人民政府发展研究中心、重庆市社会科学院共同发布的《2016重慶农产品电商产品发展研究报告》统计数据显示，重庆市2016年涉农网点共有9755个，其中第四季度营业额达到1亿5226万元，这说明重庆农产品在互联网是广受消费者信赖的。但是，重庆市2016年年初共有农村电子商务品台87家，至2016年底继续存活的不到14家，生存率不足16%，不难看出重庆市农村电商平台在当下的发展中机遇与挑战并存。

现存重庆农产品电商平从整体呈现多维共生的发展趋势，天猫、京东、苏宁等全国知名电商平台继续深化重庆农产品电商平台产业布局，例如：苏宁云商与渝北区共同打造农村电商产业园正式开园，项目总投资约900万元；以乐村淘、三只松鼠等为代表的外地知名平台拓展重庆涉农市场；以世纪购、香满园等平台为代表的本土品牌拓展融资渠道，增加投资规模；以爱果主义、天农八部等为代表的品牌强化单品致胜的专业发展方向；此外还有各级政府主导的平台介入农村电商产业，例如：巫溪县的红池·中岗原、旅投集团的重庆有礼。……