许金峰

摘 要：隨着社会的不断发展和进步，我国新闻行业的发展也在不断地进行开拓和创新。如今媒介融合已经成为一种大的趋势，为新闻报道提供了新的发展机遇。媒介的融合使得新闻报道从最开始的简短的文字描述渐渐发展到如今的文字、图片、影音为一体的新闻报道模式，本文从媒介融合概述、媒介融合背景下的新闻报道创新发展思路、创新发展方法三方面展开论述。

关键词：媒介融合；新闻报道；创新发展

在媒介融合大环境之下，传统的电视新闻栏目无论是播报模式，还是节目内容方面都受到了巨大的冲击。若想求得更好地发展，必须要做的就是不断完善自身，利用媒介融合的趋势，制作出形式多样、内容丰富，新颖独特的新闻栏目，获得观众更多的认可。

一、 媒介融合概述

“媒介融合”最早是在80年代美国提出的，最初就是将属于不同类型的媒介结合起来，以此来促进信息的传播更加方便快速。媒介融合，是在传播技术发展的前提下，把相似的信息整合平台作为基础，在同一媒介内部或不同媒介之间形成多种多样的新闻报道方式。媒介融合正在成为我国未来发展的潮流。在这股潮流下，新闻内容与传播方式，技术发展与文化差异，信息发展与群众参与等方面正在不断趋于融合。这就促使更加多元化的新闻传播方式的形成，新闻传播速度的加快以及信息的传播越来越全面。同时媒介融合也大大满足了大众获取信息的要求以及大众对于信息的多样化及个性化的不同需求。

目前，媒介融合主要有以下几种形式：借助外部力量如行政手段使不同媒介之间形成一体化的组织融合；在市场化运作的基础上，利用媒介对新闻报道方式进行改进；在产业内部不同行业之间或不同的产业之间进行相互渗透、相互交叉，逐渐形成新产业形态的产业融合；在市场经济条件下，通过利用内外部资金完成媒介自身发展的资本融合；在数字技术和互联网技术的推动下，利用媒介与技术的融合和受众中端的融合，实现信息传播的多样化。

媒介融合与网络信息时代的到来、数字化技术的成熟密不可分。随着网络技术的普及，信息的传播量大大增加，传播速度大大加快，传播范围快速扩大，进一步加速了媒介的融合，新闻传播媒介和内容逐渐呈现出集约化的发展大趋势。数字技术的发展也日渐成熟，我国通信事业也随之发生了翻天覆地的变化。智能手机人手一部，功能更加强大。微博、微信、客户端的出现，对人们的生活产生了巨大的影响。“两微一端”为人们提供了更多的信息获取方式和交流平台，人与人之间的交流正变得多样和快捷。手机新闻客户端的个人定制服务，为人们获取更多精选新闻提供了便捷，新闻评论参与的平民化更是高涨了人们浏览新闻的热情，促进了新闻事业的发展。

二、 媒介融合下新闻报道创新发展思路

1.在技术方面，新闻报道方式的创新直接受传播技术的影响，传播技术在全方位的媒介融合过程中有着巨大的影响力，也正是技术的缺乏导致新闻报道的传播效率低，不能满足受众对新闻不断提升的接收需求，还进一步制约着媒介自身融合的过程，影响新闻报道方式的创新。新闻报道可以将网络技术、新媒体技术与传统媒介技术相融合。加强网络技术的使用，丰富新闻资源，扩大新闻受众。充分利用新媒体和传统媒体各自的资源优势，双方互补，推陈出新，不断创新新闻报道方式，催生更加多元的新闻报道体系。

2.新闻播报要打造自己的特色。我国社会的快速发展，带来了更多的新闻事件。在信息爆炸的时代，不同层次的群众不能获得针对性的报道，新闻信息量的加大反而让群众为信息所困扰。这就要求新闻报道要找准自身的定位，打造自身的特色，加强针对性，提升自身品牌实力。比如江西卫视的新闻栏目《杂志天下》，主持人通过解读杂志报纸的形式进行新闻报道，分新播报时事大事。主持人对事件信息的筛选帮民众从海量信息中解放出来，主持人个人独有的魅力，独特的解说，也为这档新闻栏目赢得了不少的忠实观众。

3.新闻工作者要不断增强自身专业素养。提高新闻工作者的自身素养可以从两个方面着手：一、新闻工作者首先要对该专业的理论知识了解详细，掌握扎实；二、新闻工作者要充分关注受众群体同时对时下新闻热点有充分的敏感度。通过不断地学习新技术，掌握新媒体的使用方法，新闻工作者在工作中要不断注入新元素，创新工作方法，创新播报形式，提高播报质量，扩大新闻节目的播放范围和影响力。

三、 媒介融合下新闻报道创新发展方法

1.创新报道载体。在媒介融合的趋势下，报道的载体也变得越来越多样化，形势新颖。传统的新闻播报载体有报纸、电视、广播等。现在随着智能手机、计算机、互联网技术在人们生活中的广泛应用，新媒体得到快速发展，与传统媒体的融合使得新闻报道的方式更加具有多样性。例如将报纸与手机相融合，创造出了手机报、电子杂志等新载体，方便人们随时查阅。另外，手机还可以融合广播、电视、网络等，人们生活中由此出现了越来越多的新闻报道方式。

2.传统手段与新媒体共同发力，助力新闻报道。传统的新闻传播方式无外乎现场连线、访谈、评论等方式，这些方式过于老旧，可以在这些方式的基础上加入新媒体，焕发新的活力。针对热点新闻，新闻广播要更加注重新媒体力量的发挥。新媒体拥有着先进的数字化、智能化的技术支撑，还有网络和手机（网站、微博、微信公众号）的便利服务，实时更新。通过“两微一端”的技术支持，可以向听众推送文字版新闻，有利于错过新闻信息或没有听清新闻信息的听众能够在新媒体平台上及时有效的找到所需信息。借助新媒体，新闻栏目组可以在报道过程中搭建交流平台，实现与听众的良好互动。在互动过程中，能够更好地实现新闻的传达，并可以借此了解听众口味，办好群众喜爱的广播节目。最终能够形成具有市场反馈的良性循环模式。

3.使用流行语进行网络报道。现如今，随着网络的普及，人们语言的应用也越来越灵活，出现了许多的网络流行语或段子。这些网络流行语或段子视角独特，言语幽默精炼，一出现就受到广大民众的喜爱和广泛使用。在新闻报道过程中，可以使用当下流行语或段子，减少官话套话，使新闻报道更时尚，更接地气，拉近与受众距离。

4.创新信息来源方式。传统的新闻资料的采集都是记者通过热线电话、实地采访获得的。现在，随着智能手机的普及，提供了新的信息收集方式。新闻的采集不再单单依赖于记者，群众也可以参与进来。通过手机的拍照、录影，群众可以第一时间记录身边的新闻事件。借助网络、微博、微信公众号、客户端等将其发送至新闻栏目组。新闻资料的来源更广泛，内容跟丰富，视角更多样，新闻的播报也更贴近群众日常生活。

如今我国的经济、教育、交通等各个行业都在快速发展中，媒体工作者要对这些都有充分的敏感度，及时报道准确的信息为大众服务。而媒介融合已经成为如今一种大的发展趋势，为新闻报道的发展提供了新机遇。新闻工作者应该顺应潮流，利用媒介融合，促进新闻报道创新发展。

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（作者单位：山东省冠县广播电视台，山东 冠县 252500）