黄浩然 陈洪昭

[摘要]实现绿色消费模式，是推进生态文明建设，是化解环境危机的有力手段。通过建立三方动态博弈模型，对绿色消费模式下政府、企业与消费者行为决策进行分析，可知三大利益主体间的行为决策相互影响、相互作用，各方只有通过互相激励、互相合作，才能实现绿色消费效益最大化。因此，将政府、企业与消费者三者绿色消费行为有机统一，构建“立体式”的新型消费模式，将会有效地促进绿色经济发展，引导消费模式转变。

[关键词]绿色消费；动态博弈模型；“三位一体”模式

1引言

在过去几十年，随着生态环境的逐步恶化，人们开始意识到环境保护的重要性。学界上，对于生态文明的基本概念、内涵以及构建路径、绿色发展具体模式，制度体系等方面有了深入研究。其中，国外的绿色发展相关理论相对完善，形成了较为全面的绿色发展政策机制及理论体系。而我国对于这方面的研究起步较晚，但研究势头迅猛，研究方向主要包过概念界定，特点归纳，政府激励措施等。尤其自十八届五中全会提出绿色发展战略以来，我国大力推进生态文明建设，而从消费者视角出发，实现消费结构向“绿色消费”模式的转型无疑能够促进经济的可持续发展，同时成为化解环境危机的有力手段。

相较于西方我国对绿色消费问题的研究起步较晚。对于绿色消费相关问题的阐述，2001年有学者总结出消费过程应遵守五R原则，即减量原则、再利用原则、循环利用原则、拒绝使用原则和再生原则；……