都薇

摘 要：现阶段，我国已进入新媒体时代，其技术在会展领域中利用率极高，而且在营销的所有环节中均体现了至关重要的作用。文章主要围绕新媒体在会展营销中应用的重要性、新媒体在会展营销中的影响展开分析，并提供具体优化措施以供参考。

关键词：新媒体；会展；营销

所谓会展营销，具体是指公司、企业售卖自身产品的一种独特形式，其具备相应的有限性，无法有效确保信息的精准度，不能全方位的传递给大众。所以，一定要把以往的会展营销形式和当代信息传输技术相融合，增大企业营销目标范畴，让大众能直接、全方位的得到相关产品信息。

1 新媒体在会展营销应用中的重要性

1.1 提高使用者交互的要求

新媒体的使用者交互性能现阶段已经在各种设施的自助、自主服务功效中有所展现。在B to C与B to B商业形式的运行中，需要让企业和企业间、企业与购买者间在开展商业活动中完成无缝衔接，并且在会展营销中也让参与人员间的沟通达成了有效衔接。与此同时，让组展方能实时下发展位、展会的最新讯息，让所有人员均能明确知晓，而且能实时征集各方的意见，有助于决定人员准确处理问题[1]。

1.2 加大大众分流的要求

伴随多屏时代的飞速发展，话题和社交相融合的传输形式变成一种必然趋势。大众分流让专业受众和参展方对于本身所在行业建设话题圈，从而进行专业探讨，塑造一个吸引诸多有关大众，具备相应趋势、重心、规模的社交群体，在相关方面把参展人员的夙愿表达从被动划为主动，有助于展会相关信息的传递和舆论引导，出现和谐的展会长足发展驱动力，优化会展营销。……