阮露

摘 要 面对瞄准“车联网”的移动广播电台以及打着“互联网+”的移动互联网平台的轮番冲击，广播电台亟须探索新的生存之道。新广播不应再局限于仅依靠无线电波的传播方式，而应该充分利用形式丰富、传播广泛的新兴传播方式，采取网上直播和点播相结合的方式，跨越时间和空间的阻隔，与自身复合度高、内容为王的优势相结合，成为优质节目内容的提供者，因此，新媒体广播电台的生存之道探索实质上是对传统广播和新媒体有效结合模式的研究。

关键词 新媒体；广播电台；生存之道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0082-02

1 背景

在人人都可以是记者的时代，广播电台的人事构成显得冗余繁杂；在事事皆可成新闻的时代，广播电台的节目显得呆板无聊；在随时随地可以找到想看的节目的时代，广播电台的播放形式显得过于单一。但是与当年广播受到电视的冲击不同，广播与新媒体之间不是不同信息载体之间的冲突，相反，这就促进了“融合”这个时代议题的诞生。

1983年，美国马萨诸塞州理工大学教授Pool最早提出“媒体融合”理论：在依托新技术不断发展的背景下，曾经各行其道的各种传播模式在如今新媒体的时代不断趋于合一，从而将会慢慢形成被业界所推崇的媒介模式聚合形态。此外，美国知名学者凯文·曼尼在他的著书《大媒体潮》中曾这样预测：在社会发展的过程中，传统媒介与部分衍生媒介对其具有极大的推动作用。……