郭 磊　彭潇松　胡康

摘 要 对当今新媒体时代的气象广告发展进行了研究思考，通过剖析当前社会新媒体和气象新媒体广告发展的状况，分析了江西气象广告的发展现状，最终提出了有关新媒体时代江西气象广告发展方向和具体举措的建议。

关键词 新媒体；气象；广告

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0064-02

新媒体时代，人们获取气象信息的方式多种多样，手机App查询，微信、微博实时推送，使得人们获取气象信息的途径不断拓宽，类似通过收看电视气象节目来获取气象信息的传统方式不再是获取气象信息的唯一手段和主要手段，导致传统的气象服务受众尤其是气象影视观众的逐渐减少，从而制约了气象广告业务的发展。江西气象广告以电视影视广告为主，广告形式为在播报天气预报的同时插播平面无声广告画面，该方式不能充分展示电视媒体声、像、色的优势，在新媒体时代背景下，这种广告宣传效果较差，导致广告商纷纷转投其它类型的平台。因此，当前环境下如何结合新媒体的优势进行气象服务广告宣传，最终提高江西气象服务的广告效益成为了一个亟待解决的问题。

1 新媒体和气象新媒体广告

1）新媒体的概念和优势。新媒体，学术上的说法是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介，而通俗的说法是所有人对所有人的传播。新媒体有两大特点：一是传播媒介从传统媒介变成了基于互联网的新媒介；二是传播者由权威媒介组织变成了大众群体。新媒体的主要优势：一是传播与更新的速度快、成本低、实时性强；二是多种媒体传播，传播形式丰富；三是內容丰富多样；四是互动性强。

2）媒体和广告的关系。一般来说，媒体传播越广，影响力越大，广告效果越好，广告方越愿在该媒体投放广告。但也不是绝对，因为很多接受信息的又不是广告的受众目标，例如电视天气预报的观众中很大一部分是农民，农民是化肥广告的受众目标，而不是高端消费品的受众目标，在天气预报中播化肥广告会有较好的广告效益，而播高端消费品则收效甚微。此外，广告效益还受媒体的权威性和认知度的影响。媒体的权威性越高，认知度越广，受众对其所发布的广告产品也会越信服，广告就越容易被人接受，也就更容易产生好的广告效益。

3）气象新媒体广告。气象新媒体广告是在传播气象信息的新媒体上宣传的广告，当前传播气象信息的主流新媒体有微信公众号、微博和手机App，这些气象新媒体具有传播速度快、互动性强、内容形式丰富以及定制化信息等特点，如此的特点更有利于气象信息受众和广告方之间的信息沟通。

2 江西气象广告的发展现状

目前，江西气象信息官方发布的平台分传统媒体和新媒体。传统媒体发布的气象服务产品主要有电视《天气预报》栏目、广播、报纸以及短信推送等，其中江西卫视《天气预报》栏目是现有产品中观众人数最多，影响力最大，广告最好的一个平台，但即使如此，当前的电视《天气预报》栏目并未充分利用电视中的声、像、形并茂的优势来展现广告，主要以无声平面静态图像来宣传广告，加上该栏目无互动、天气信息单一等缺点，使得栏目的收视率逐年下降，广告效应逐渐减小。新媒体方面，近几年江西省气象局开通了官方气象微信微博，向粉丝实时推送天气信息和气象相关的知识，形式和内容都较为丰富，并且能够和粉丝留言产生互动，但由于开通时间不长，且缺乏专业运营团队，目前粉丝数量不多，互动较少，广告效益微乎其微。除此之外，江西省气象局和外公司合作开发了手机App“美天气”，该软件能够进行精准预报，有权威数据源授权信息，全面覆盖了城市、区县、乡镇和景区，但由于缺乏专业的推广人员，且市面上有大量类似的手机App占据市场，使得该软件的使用人数不多。因此，面对当前巨大的气象服务市场需求，新媒体技术并未发挥其应有的作用，对江西气象广告未带来可观的收益。

3 新媒体时代江西气象广告发展的建议

1）继续加强对传统媒体品牌的打造，增加受众黏性。经过长期的发展，以电视为代表的传统媒体在江西气象服务发展中充分发挥了重要的作用。以江西卫视《天气预报》栏目为例，该栏目的收视率在全国同时段播出的栏目中排名靠前，占有了相当份额的广告市场。但在品牌建设方面，传统媒体的脚步较为缓慢，面对新媒体的冲击，传统媒体无法继续有效的支持气象服务发展，因此受众人数逐年减少，广告效应逐年降低。在新媒体时代下，必须重视传统媒体品牌服务的建设，要不断丰富服务内容，丰富广告的表现形式，增强与受众的互动性，这样才能增加受众的黏性，以电视天气预报为例，对现有节目进行改版，一是在节目中增加一些当前大众更加关注的气象指数，例如空气指数、穿衣指数和运动指数等，二是将原有的无声广告画面改变成更加生动的有声短片等，这样不仅可以更好满足观众对气象信息的需求，也可以使得观众对广告认知更加形象深刻，最终提升电视天气预报的广告

效益。

2）深入气象新媒体服务的发展，实现传统媒体服务和新媒体服务的互动发展。依靠传统媒体传播气象信息使得气象部门往往将自己认为重要的和老百姓需要的气象信息进行传播，由于其单向传播，用户只接受，没有反馈，气象部门难以精确掌握用户对气象信息的真正需要，无法充分发挥气象服务系统的作用。新媒体互动性强、发布便捷、内容丰富的特点可以有效地弥补传统媒体的短板。微信、微博都是以粉丝为中心传播气象信息，内容丰富，用户粉丝可以发表评论，相关气象工作人员应该加强与用户粉丝的互动，掌握他们的需求，联动传统媒体的改版，让气象服务能够实实在在满足大众的切实需求。手机天气App为用户提供天气信息个人定制，用户可以在软件中选择自己需要的气象信息，在个人定制的板块中嵌入相应的广告宣传可以最直接有效地锁定目标客户，从而提高广告效益，例如对定制了运动指数的用户推送运动品牌广告，对定制了空气指数的用户推送空气净化器品牌广告。

3）通过加强合作形成新媒体下气象服务发展的合力。气象相关部门应该加强与政府部门的合作，例如争取地方政府购买当地政府或景区的电视天气播报权，这样既方便了当地百姓和游客，也提升了气象广告的经济效应。加强和主流媒体的合作，发挥主流媒体的优势，在做好气象科普宣传工作的同时，针对各种复杂天气过程，及时向媒体提供新闻素材，让公益服务力度更大，从而提升气象部门在公众的影响力。需充分利用公司、媒体网络等社会资源，充分发挥新媒体在气象服务发展中的作用，可为气象部门带来良好的社会效益和经济效益。

4）加强对气象广告的监管和制度建设。目前，《广告法》中涉及新媒体广告的条例并不多，而江西气象相关部门对气象广告的监管制度主要参照国家颁布的《广告法》，主要是针对传统媒体广告的监管。相对于传统媒体广告而言，新媒体广告的表现形式丰富多元，这也促使虚假广告、欺诈、恶性竞争等行业乱象难以避免，依照传统媒体的广告监管模式来监管新媒体广告肯定会遇到各种不适应，因此，江西气象部门应在完善原有气象广告监管制度的基础上，纳入对气象新媒体广告宣传的制度和监管体系，要在确保气象服务信息的权威性与准确性的同时，建设一个有利于气象信息传播的市场机制与竞争环境。

5）大力加强江西气象新媒体运营人才队伍建设。目前，江西气象局并没有专门从事新媒体广告运营的专业人才，让运营传统媒体的队伍来运营新媒体，由于队伍缺乏经验和专业技术知识，难以快速胜任新媒体环境下的气象商业化运作，使得新媒体的优势无法充分发挥。因此，急需建设一支专业从事气象新媒体运营的人才队伍，该队伍不仅需要具备丰富的气象知识，还需具备较强的广告营销能力和对新媒体技术运用的能力，需具备能融合各项技术以及专业化知识的能力。

4 结论

在新媒体时代背景下，单靠传统媒体的气象服务无法满足社会需求，严重制约了气象广告服务的发展。因此江西气象部门应该加强对传统媒体品牌的打造；深入气象新媒体服务的发展，实现传统媒体服务和新媒体服务的互动发展；加强对气象广告的监管和制度建设；加强江西气象新媒体运营人才队伍建设，来对接新媒体时代的气象服务需求，提升气象服务广告效益。

参考文献

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