李敏　程星

摘 要 随着新媒体技术的应用和发展，广告的创作平台和传播渠道被拓宽，问题广告的监管和治理也越来越棘手。新媒体形势下，从大众传播层面的教育和监测功能来寻求问题广告的治理机制成为可能。从大众传播层面治理问题广告重在多渠道多角度地加强广告伦理教育理论和实践的统一，拓宽媒体、社交等的线上宣传渠道，丰富有奖参与等线下活动，加强监管问题广告的传播范围与效果，监测广告创作和传播环境，从而推动广告业的健康有序发展。

关键词 新媒体；问题广告；大众传播；治理机制

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0050-02

新媒体技术的应用和发展为广告的创作和传播拓宽了渠道，促进了广告业的革新和发展，同时，也为问题广告提供了更隐蔽和更广泛的滋生平台，对问题广告的治理和监管提出了更高的要求和挑战，怎样建立一个行之有效的长效治理机制，已成为广告业乃至全社会一个适应行动需求的探讨

课题。

新媒体环境下，从大众传播层面的教育和监测功能来寻求问题广告的治理机制成为可能，即：一方面，要多渠道多角度地加强广告伦理教育理论和实践的统一，拓寬媒体、社交等的线上宣传渠道；另一方面，加强治理问题广告的范围与效果，制定行之有效的监管措施和监管机制来监测广告创作和传播环境，从而推动广告业的健康有序发展。

1 加强大众传播的教育功能

新媒体环……