甄智

摘 要 在我国经济快速发展的同时，许多具有历史厚重感的老字号却逐渐没落甚至消失，新媒体时代的到来为老字号的品牌传播提供了机遇也提出了挑战。本文通过探索新时代下老字号品牌传播的新型路径，希望能够帮助老字号实现更好的传播与传承，推动老字号的繁荣发展。

关键词 老字号 品牌 传播路径

中图分类号：F713 文献标识码：A

1老字号的品牌现状

老字号因其优异的品质、较高的历史文化价值而被看作是中华民族品牌的代表，得到了广大消费者的认可，但目前许多老字号的经营情况却不容乐观。建国初的中华老字号约有1万多家，但经商务部2006、2011年认定的“中华老字号”仅剩1128家，其中也只有10%的企业效益良好。由此可见，充分发挥老字号的品牌价值，让老字号焕发新生成为亟待解决的问题。

2老字号品牌传播存在的问题

2.1品牌定位同质化

品牌定位需要体现品牌的核心价值，满足消费者的心理需求，从而在消费者心中树立独特鲜明的品牌形象。但目前许多老字号的定位并不清晰，缺乏新意，大多是打出“老字号”的金招牌，仅强调产品的品质、品牌历史，品牌定位同质化严重，缺少独特的利益点。

2.2品牌传播手段单一

传统媒体时代，老字号主要通过单向传播模式向消费者传递信息，主要依靠口头传播形成良好的口碑。而当下网络、手机的普及极大改变了受众的信息接收方式，新媒体环境给老字号的营销传播提出了更高的要求。……