庹玲

摘要：全民网络时代，真人秀成为娱乐新宠，它们为拍摄地的旅游业发展带来了明星效应渲染后的立体化视角，带来了从众心理影响下的旅游新需求。这种新变化给旅游业指明了全新的发展方向——真人秀与旅游产业强强合作。本文以旅游城市十堰为例，从政府和景区两个方面分析真人秀对旅游业的影响，从而探讨出真人秀适合十堰地区旅游发展的优化策略。

关键词：旅游真人秀；十堰旅游；优化策略

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）03-0033-03

1 研究背景

随着时代的发展，全球进入娱乐时代，真人秀节目逐渐火热起来，从《爸爸去哪儿》到《花儿与少年》再到《极速前进》、《奔跑吧兄弟》等，明星户外旅游真人秀节目不仅带来了高收视率，也从一个真实的视角立体化的展现当地旅游产业的精髓，形成强有力的渗透的感染力、亲和力，为旅游业带来冲击。同时，这种新变化也给旅游带来全新的发展方向——真人秀与旅游产业强强合作。

2 相关理论研究

2.1 真人秀的概念界定

国内目前对真人秀没有明确的定义，结合学者相关研究，笔者认为真人秀节目应该定义为在真实的场景中，通过特定的规则和节目策划，通过电视、网络媒体展示出人们真实、自然的状态。

2.2 国内真人秀旅游节目相关研究

从20世纪40年代后期到现在，真人秀节目经历了几个发展阶段：萌芽阶段（2000—2002年），初步发展阶段（2002—2004年）以及繁荣阶段（2004年至今），真人秀节目的迅速走红，在全国掀起一股浪潮，真人秀节目呈现出各类形态，并且每个时期的节目形式和内容在一定程度上反映了社会发展状况。真人秀五花八门的节目内容，可以被划分为以下几种类型：

（1）表演選秀类。《中国好歌曲》、《中国好声音》、《快乐女声》等

（2）户外生存、竞技类。《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《花样爷爷》等

（3）感情生活类。《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《百里挑一》、《如果爱》、《真爱在旅途》

（4）生活技艺类。《交换空间》、《女神的新衣》、《星厨驾到》、《12道锋味》等

（5）教育类。《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》、《变形计》、《一年级》等

但是对真人秀节目的分类，不能简单将其定义为其中的一种，为满足受众的多样化需求，常会兼顾多种真人秀节目的表现形式，故而我们看到时下很多流行的真人秀节目中都包含了很多种元素。

从2013年起，真人秀进入景区已成为一个非常普遍的现象，对近年来爆红的与旅游景区相关的真人秀做一个调查如表1所示。

由列表可以看出，一个与旅游景区相关的真人秀节目可以带动到多片旅游区域的发展，很多未经开发的景点如北京门头沟斋堂镇灵水村在《爸爸去哪儿》第一季开播后的第二年迅速走向规范化、职业化，除了推行门票制度外，还能将村里的传统民俗推广出去。由此可见，旅游景区与知名真人秀的合作，是旅游形象推广、刺激消费需求的不二选择。

2.3 真人秀对旅游景区的影响因素分析

1）实景。真人秀节目虚构性和纪实性的特点表现在节目中就是“真人秀”与“实景秀”的融合，这种融合使得电视的画面感更加强烈，增强节目的带动性与感染力。而旅游景区的地域性与开放性很适合与真人秀节目合作，旅游景区的美食美景和风土人情通过真人秀的记录能真实地展现给大众，充分的调动受众的旅游潜意识。

2）明星。真人秀节目中的明星，他们在各自的领域中积累了大量的粉丝基础和社会影响力，加上青春靓丽的外形，健康向上的形象。这种明星效应，会使旅游景区在节目播出后赢得大批明星粉丝们的关注和追捧，对于景区的品牌形象有巨大的推广作用。

3）互动。真人秀节目中嘉宾之间的互动，以及情感的流露，都对观众有着极强亲和力和感染力，能瞬间拉近游客与景区之间的距离，激发观众的旅游潜意识。同时这种侧面的宣传，气氛的渲染，可以引起观众情感的共鸣，从而能为景区树立一个良好的品牌形象，加深游客对景区的印象。

4）拍摄方式。真人秀节目采用多种拍摄方式，能从不同的角度展示旅游地形象。节目中的旁白，环节设计，解说词等等不仅仅能影响节目的效果，还能影响带旅游景区的宣传效果。这些拍摄方法的有效配合，不会显得很刻意，给人平易近人的感觉，拉近与观众之间的距离，深入展示旅游地的风土人情。

3 真人秀带动十堰旅游发展的优化策略

3.1 政府推广策略

3.1.1 争取明星代言，为景区与真人秀牵线

政府出面，官方邀请一些十堰籍名人来为家乡旅游业做形象代言人。通过旅游资源的契合点将形象代言人和十堰旅游形象有机地结合起来，对十堰旅游形象进行推广和宣传，同时这些名人又能通过自身在各个行业积累的人脉资源，为十堰市旅游景区争取合适的真人秀节目，最终达到扩大知名度，提升十堰旅游形象的目的。为了使明星代言人面向老中青年龄阶层的群众，可分别请青年明星华晨宇（快男冠军、著名创作歌手）、中年明星贺炜（中央电视台体育频道足球评论员和《天下足球》栏目的主持人）、老年明星陈永霞（国家一级武术教练、中国电影表演艺术家协会会员），用明星效应提升和推广旅游景区形象。

3.1.2 出台优越政策，为景区真人秀护航

政府作为发展旅游业的主演支撑力量，对十堰真人秀节目的引进要提供政策以及资金上的支持。例如：对选取十堰景区为拍摄地点的真人秀节目，在十堰拍摄期间，可以在政府指定的地点享受免费的吃、住、游；真人秀节目组进景区拍摄时，景区工作人员及附近居民全力配合节目组，完成拍摄；凡成功争取真人秀节目外景拍摄地的景区可以享受政府对该景区发放的旅游基础服务设施项目建设专项资金，对该景区工作人员有资金奖励。

3.1.3 联合各方力量，为景区与真人秀搭台

政府充分发挥自身的协调功能优势，调动各方力量，对以景区为核心、真人秀为品牌的旅游新产品提供全方位服务。一方面，政府邀请一些明星参与真人秀节目的录制，同时也可举办比赛，通过形象，才艺以及旅游专业知识的考核选拔前三名作为“素人”参与真人秀节目的拍摄，由形象大使和这些普通人引导节目，展示景区形象。另一方面，政府可以在十堰地区挑选有实力且有知名度的企业，为真人秀节目进行赞助，在人员和资金等方面为其提供帮助，反过来，这些企业可以在节目中投入广告。此外，政府可以联合市科教文卫、各类高校等一起行动起来，积极参与，为真人秀节目摄制组提供专业技术方面的支持。

3.1.4 官方宣传造势，与真人秀相辅相成

配合真人秀节目宣传，以政府之力进行官方宣传造势，双管齐下，双倍加成。十堰政府可在十堰地方电台，湖北卫视等电台合作，拍摄本体化真人秀节目或强化真人秀节目的播出频率，加大宣传力度。除了电视台，广播，还可以在一些具有影响力的报纸：十堰日报，楚天都市报，十堰晚报等报纸用大版块进行宣传。网络平台也一样，政府门户网站、秦楚网、新浪、搜狐等宣传真人秀节目，制造新闻，增加关注度。同时在十堰本地制作大型户外宣传展板宣传真人秀节目，各地的公交站牌、路灯、十堰火车站、飞机场等人流量大的地方，投放宣传广告、横幅、宣传板等，强化宣传效果。

3.2 景区优化策略

3.2.1 资源整合策略

1）塑造十堰真人秀旅游的整体形象

虽然十堰市各别景区有一些旅游合作行为，但是由于景点过多过散，在引进真人秀节目时，缺乏整体的形象定位。根据十堰市旅游资源状况，以及真人秀节目的真实性以及文化本土性，可以把十堰地区旅游形象设计为：“仙山野人啼不住，丹水东风入我怀”。囊括十堰獨一无二的四大特色：房县野人、圣水丹江、名牌东风、道家仙山。在真人秀节目制作时，从这四点出发，可以设计具有特色、富有文化内涵的故事情节。这些品牌既符合十堰本土文化，又足够新奇，能吸引观众眼球。

2）打造旅游精品路线

十堰市具有特色的旅游资源强强联手，共同打造出十堰旅游的黄金路线，从而实现旅游产业多方共赢，促进十堰区域联通式旅游格局的形成。

（1）“养生问道”路线，在真人秀节目中从养生入手，以体验武当全真道人生活的节目设计让大众深入了解太极养生的内涵，推广养生品牌。

（2）“狂野之旅”路线，积极地整合名人遗迹，战争文化，山水景观等，重点放在“神秘野人文化”，高度还原野人生活环境，以全新的视角体验野人生产生活方式。

（3）“活水之源”路线，在真人秀节目中强调十堰丹江口水电站在南水北调中的重要地位，把节目环节的赢家庆祝方式定为丹江口水坝开闸放水的宏伟瞬间，让人类文明打造的工业奇迹震撼观者特别是南水北调受益者的心灵。在节目环节中可以设置直饮江水的环节，进一步表明水源的纯净。

（4）“东风制造”线路。十堰最初以“车城”出名，重打汽车文化的旗帜，不仅让本地市民更了解十堰，形成忠诚度高的游客群体，也能让汽车产业通过真人秀节目以及旅游业获得更多地关注，形成互补。

3.2.2 市场营销策略

1）旅游产品组合策略

结合十堰的旅游资源条件以及市场需求和竞争状况，对旅游产品组合的长度、宽度、深度和关联度进行的决策。如表2所示。

2）旅游产品促销策略

主要采用“拉”式策略，这种策略主要使用广告和营业推广，辅之以公共关系。

1）旅游广告

在真人秀节目引进初期，可以采用告知型广告，向大众介绍十堰的旅游产品，服务项目，宣传十堰旅游地形象。

初期阶段可以在各大报纸的主要版块宣传真人秀节目，主要是借明星或节目环节设置来夺人眼球。真人秀节目主要在电视中播放，可以请明星以道士、野人、东风汽车吉祥物的形象出现在荧屏上，以独特的服装吸引观众，再拍摄简短的有趣味性，故事性的野人生活场景，问道修道场景以及欢快的汽车乐园游戏环节的宣传片引发观众的好奇心。宣传片拍摄时选取十堰有特色，辨识度高，具有美感的地点，使这些景区形象借助宣传片进入大众的视线。同时在网络上制造有吸引力的噱头，话题，借事营销，呼吁明星，十堰市民等社会人士在微信，微博，QQ等社交软件上转发传播宣传片。

在真人秀节目引入中期，选取劝导型广告，突出十堰旅游产品的特色，介绍产品优势，让旅游者产生偏爱。在前期主要集中宣传明星与真人秀节目，这个阶段，可以选择有影响力的报纸，在第一板块整版或大面积的宣传十堰景区的旅游产品，借名人参与来增加吸引力，在电视和广播广告中，邀请具有较大影响力的明人为景区代言，或为景区拍摄宣传片，录制特色歌曲等，趁着真人秀热潮还未散去，在各大卫视，中央电台，地方台的黄金时段播放，空闲时段反复播放。网络上也要加强宣传，借着真人秀节目，制造话题，请水军把话题推上热门，从而达到推广旅游产品的目的。

2）旅游营业推广

对旅游者的营业推广活动目的在于吸引新顾客，抓住老顾客。可以设立俱乐部，道教养生俱乐部，请真人秀节目的明星担任名誉主席，定期为会员开办养生课堂，发放武当道茶等，在俱乐部年会等特殊节日时请名誉主席前来参与。这样能吸引更多的游客慕名而来，消费旅游产品，建立稳固的顾客群体。或者对于景区消费的大客户，可以推出一个“VIP高端客户服务专区”，为客户提供一对一的服务，建立沟通和服务平台，向客户提供旅游景区活动、旅游服务的介绍。而且拥有VIP卡的顾客可享受打折和贵宾服务权利还能体验真人秀节目中明星参与的旅游活动。

3）旅游公共关系

a..积极参与社会活动。真人节目越来越注重公益性，旅游景区可以通过真人秀节目开发公益项目，提升景区公众形象。

b.策划专门性的公关活动。学会发现和创造头条，学习张家界景区的创新精神，与热门元素捆绑炒作。安排一些特殊新潮的事件来吸引公众的注意，选择真人秀中明星经典镜头、台词、事件出现的景区实景，举办相同的活动和比赛，甚至邀请明星首届参与，获取粉丝的经济效益。

4 结语

十堰市旅游业目前定位于集休闲、娱乐、观光、度假于一体，现在再加上真人秀节目的引进，完全可能在具备以上开发功能的基础上把自己继续打造成为真人秀节目拍摄地，甚至是影视外景地。十堰市2015年游客接近3900万人次，按照最低每人消费700元。真人秀节目的引进，至少能增加3成的客流量，可为十堰市带来90亿元左右的收入，假如按照旅游收入每增加一元，产生的乘数效应为3.3倍计算，可拉动十堰市相关产业形成270亿元左右的国民收入。

旅游业可关联和带动工业、农业、交通、建筑、住宿、餐饮、商贸、广告传媒、文化娱乐、建材装潢、居民和社会服务等100多个细分行业的发展，并且会给当地地产市场带来超值重估溢价。假使十堰市投入真人秀节目以及旅游业的资金达到30亿元，按照旅游业每投入1美元，相关产业的收入就能增加4.3美元的规律，30亿元投资可拉动其他产业形成一百多亿元的相关收入。

综合以上分析，我们完全可以相信，十堰市真人秀带动旅游发展，只要项目设计科学，运营得当，发展前景将非常乐观。

参考文献：

[1] 刘川郁.从传播学角度解析真人秀节目特性[J].当代传播，2012（2）.

[2] 方维.普陀山景区旅游实证研究[J].全国商情（理论研究），2011（15）.

[3] 董雨春.浅析电视真人秀节目中“真实”与“秀”的关系[D].辽宁大学，2013.

[4] 譚子龙.新生态真人秀节目发展研究[D].广西大学，2013.

[5] 林佳.浅谈电视真人秀节目中的隐性营销传播模式[J].科技资讯，2012（11）.

[6] 张雪萍.浅析明星真人秀节目对旅游业的影响—一以《爸爸去哪儿》为例[J].北方经贸，2014（11）.

[7] 陈尹一凡.《爸爸去哪儿》对白寺村“景观”的构建与传播[D].云南大学，2015.

[8] 舒娜.国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例[D].西南大学，2015.

[9] 汪郡.影视剧对旅游地形象的传播与构建——以旅游地张家界为例[D].重庆大学，2013.

[10] 周研.旅游类真人秀节目的大众品格[D].南京师范大学中北学院，2015.