汪无忌 王燕

摘要：特色农产品，即有当地区域特色或者特定历史文化涵义的农产品。而国内特色农产品营销作为推动区域经济发展的主要动力之一，仍存在产品品牌形象较弱，销售渠道狭窄等问题。文中通过SWOT分析、文献资料等方法，分析了海内特色农产品销售的近况，针对在海内特色农产品销售中出现的不足之处与制因，给出了一些建议：树立特色农产品营销的品牌意识；建立优质基地；加大农业科技创新，从而推动区域经济的发展。

关键词：海内；特色农产品；近况；制因；路径

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）03-0036-02

作为市场营销的一部分，农产品销售即生产者和经营者通过一系列的产品买卖来实现农产品价值的活动。由于我国人们生活水平的不断改善，人们的消费也越来越追求较高层次了，为了顺应这一趋势，我国农业生产也开始注重细分化和特色化来满足市场消费需求。

1 海内特色农产品销售的近况

1.1 特色农产品的特性

特色农产品，即有当地区域特色或者特定历史文化涵义的农产品。按照它的市场远景、品质特点和开发价值等标准，2005年我国农业部就确定了多达10种类型的114样特色农产品，比如特色的果品、粮油、花卉、中药材、水珍等。此外，特色农产品品种较多，包含哈密瓜，莲藕，魔芋等等，且有较强的区域性。

1）特色农产品的地域性

因为各地的自然气候及地理条件等不同，各个地区生产的农产品也特色各异。例如，在我国……