李泽清

摘 要：在当今社会，网络信息日益发达，各种媒体层出不穷，电视、广播、报刊、网络被称为新四大媒体，他们在人们日常生活中的影响力是比较大的。而随着科学技术的发展，网络成为这个时代的流量小花旦，特别是电子产品的更新换代之快，这也为网络的使用提供了平台，从而悄悄地改变着人们的生活方式，一些网络软件成为舆论的引导者以及品牌建设的创导者。本文就新媒体对舆论引导和品牌建设的影响做了简单的介绍。

关键词：新媒体 舆论引导 品牌建设

新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。因此，新媒体对现代舆论有着极大的影响，对舆论有着一个新的引导方向，同时，对各种品牌的建设也起着至关重要的作用。

一、新媒体环境下舆论引导的现状

随着现代信息技术的快速发展，我们可以听到各种各样的舆论声音，在这个大数据时代里，舆论信息有时会显得无足轻重，有时又会那么重要，它之所以被人忽视是由于它的娱乐性较强的原因，然而之所以又被人们看重也是由于它的娱乐性的原因，在现代社会中，人们在繁重的生活之余，可以将娱乐作为茶余饭后的消遣，为人们的生活增加一点颜色，因此，舆论的发展方向也是社会各界所关注的问题。而社会媒体作为重要的舆论传播媒介，应当肩负起引导的重任。

就当前社会现状来看，手机成为人们必要的电子交流工具，手机不仅扮演着电话的角色而且扮演着传媒的角色，因此，手机不仅方便了人们之间的联系，而且让人们不出门便知道天下事，了解各国的新闻，国际形势。人们更加方便的进入互联网，而不需要非得带个电脑接根网线。这给人们生活中带来的便利是看的见的。改变了人们的生活方式，之后也定会朝着更加智能化的方向走去。手机的利是因为手机的发展，那些多种多样的应用也进入了人们的视野，人们随时了解最新的全球资讯，这对于人们来说也是不用订购报纸什么的，当然这目前也明显不可能代替报纸杂志的存在，这对于商人来说或许更加重要。无论你在何地，你都会看见许多人使用手机。如今，世界似乎越来越小了，只要你带部手机出门，你都会被找到。因此，大部分人认为手机对他们来说是非常有用的必需品。這也就造成许多舆论开始向手机“进军”，舆论的质量同时也成为人们关注的问题。再加上手机微博、微信软件的安装，也进一步扩大了舆论的传播渠道，微博是重要的舆论传播场，微信是关键的舆论传播方式。

二、新媒体对舆论的影响

新媒体虽然是新世纪里舆论的核心引导工具，但是它仍然面临着挑战，它的发展和创新也需要适应社会环境，现代社会的发展速度是我们难以想象的，因此，有些舆论信息也是昙花一现，尽管舆论信息的停留时间很短，但许多媒体仍然要大量发布消息，再加上目前新媒体信息的发布成本低并且发布及时，所以网络会在最有效的时间段内可能会汇集众多信息，这也难免使人们对舆论信息产生疲劳感。因此，新媒体要发挥自身的优势，从而使得社会舆论朝着健康的方向发展。传统媒体受到时间和空间的限制，传播范围较小，而新媒体恰巧克服了传统媒体的弱点，它穿越时间超越空间，为舆论信息的传播创造了更为宽阔的天地。另外，由于新媒体的使用者是我们生活中的每一个人，所以舆论信息似乎掺杂了很大的个人情绪，因此，现代舆论信息很大一部分不具有客观性，同时也对舆论信息的发展方向有着极大的影响。

三、新媒体助推品牌宣传

随着互联网的普及，人们的消费方式也正发生的变化，近几年来，人们出门不带现金，手机微信和支付宝代替了现金，同时网络消费平台也在逐渐增多，代替了许多实体经济，因此，在二十一世纪的今天，新媒体成为大众产品的宣传平台，比如，手机淘宝、拼多多、唯品会、京东等网上商城成为现代社会的主要购物中心，许多商品从线下转为线上消费，新媒体在广告宣传方面比实体经济更为便宜，这种低成本也促使许多品牌商品也转为网上销售。另外，微信有着万能的朋友圈，这也为品牌的宣传做出了巨大贡献，这不仅有利于品牌的发展也有利于社会大众对品牌的监督，从而提高品牌建设水平。

四、新媒体对品牌效能的影响

尽管新媒体有着强大的宣传力度，但是品牌的宣传成功并不是一蹴而就的，新媒体在品牌建设过程中，所占的位置并不是核心处，它只是品牌宣传过程中的助推剂，新媒体一直代表着社会发展的前沿阵地，是与消费者有着直接联系的场所，新媒体是厂家内部与消费者沟通的中间渠道，因此，新媒体在保持信息流畅的同时，也要对厂家及企业进行监督，为消费者提供有效的品牌信息，从而增加品牌的知名度，提高品牌的影响力。再者，新媒体的传播需要结合企业文化元素，品牌建设并不是单一的图案宣传，而是一个企业灵魂的发展，虽然新媒体在宣传形式上较为多样，但是仍然需要有品牌本身的文化底蕴，文化内涵是品牌的精髓，新媒体是企业文化传媒的途径。新媒体在宣传品牌时，要注入情感因素，消费者是较为敏感的人群，如果企业能够通过新媒体把握好消费者的情绪以及喜好，就可以实现个性化销售，从而扩大销售范围，并且让品牌走入人心，使消费者忠于品牌，达到双赢的目的。

参考文献：

[1] 黄辉. 互联网等新媒体对社会舆论的影响探究[J]. 新媒体研究，2016 （9）

[2] 罗震宇. 加强新媒体应用，做好舆论引导工作的实践与探索[J]. 企业家天地（下半月），2014 （6）：50