（兰州理工大学 外国语学院，甘肃 兰州 730050）

一、SGMP理论框架概述

自1966年，英国语言学家杰弗里·里奇发表的关于广告语的著作《广告中的英语：英国广告语的语言学研究》以来，语言学界对汽车广告语的研究层出不穷。考虑到社会环境、目标、转喻以及视角对汽车广告语的作用，现以认知语言学定理，现实—认知—语言为理论依据，建立了SGMP理论框架，S指社会环境；G指目标取向；M指转喻;P指视角化。它的运行可以根据以下图表和例子进行说明。其构建过程及运行如下：

在SGMP框架中，S指社会环境；G指目标取向；M指转喻;P指视角化。它的运行可以根据以下图表和例子进行说明。

图1 SGMP理论框架图

下面通过宝马的汽车广告语：纯粹的驾驶乐趣，对SGMP框架做进一步的说明。

首先，宝马是德国汽车品牌，其广告语扎根在西方文化的土壤之中。西方文化深受宗教的影响，它强调真诚、感恩、公平、自强以及幸福。在上述广告语中，受文化的影响，幸福被突显出来。同时法律因素对此广告语有着潜在的影响，在其原创英语广告中只用了三个词表达了驾驶宝马带给人们的喜悦和幸福之情，这也是广告语创新性的表现。不仅实现了其价值，也满足了消费者的心理需要。

其次，此广告语是汽车商目标驱使下的产物。一方面，成功销售汽车；另一方面，用一种更具亲和力的方式，向消费者阐释宝马品牌的完整内涵及精神。宝马公司在尊重消费者的基础上，满足他们的的心理渴望，即对幸福的追求，创造出具有吸引力的广告语。……