摘要：随着新媒体时代的来临，各种新媒介的出现对商业摄影传播所产生的影响越来越明显。这种影响对商业摄影传播而言，既是机遇又是挑战。本文从当今商业摄影发展的角度出发，分析在新媒体视角下传播环境、创作手段和大众审美对商业摄影起到的革新作用。最后对商业摄影的发展前景进行了预测与展望，并强调新媒体时代提供的流畅、卓越的图片环境会进一步促进商业摄影的传播力度与深度。

关键词：新媒体；商业摄影；传播方式

进入21世纪，数字技术的介入引发了一场媒体革命，它彻底颠覆了人们以往传递信息和接受信息的方式，并成功为新媒体时代的来临开辟了一条道路。美国《连线》杂志曾经对新媒体定义为“所有人对所有人的传播”，联合国教科文组织也曾对其下定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。虽然关于新媒体的定义林林总总有十多种，但是截止到目前为止，对于新媒体这一概念，学术界依然处于众说纷纭的状态，至今仍无定论。本文中所提出的新媒体概念是相对于传统媒体而言，即报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。其依托于数字技术、网络技术和移动技术，通过互联网等渠道连接电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息传播的媒体形态。

一、新媒体技术为商业摄影提供更多的传播渠道

马丁·海德格尔说过：我们是身处在一个符号世界里，世界被把握为图像了。随着新媒体技术的迅速发展，各种各样的宣传方式层出不穷。在宣传手段方面，无论是以什么样的形式展开，摄影在其中占据的比例越来越重。在摄影的主要分支中，与“宣传”二字联系较为紧密的便是商业摄影。商业摄影以其独特的宣传属性对产品的市场推广起到举足轻重的作用。商业摄影既能激发消费者的购买欲望又能将商品的信息量进行一个准确传达，对消费者和商家来说起到了至关重要的作用。

大多数的企业通过广告公司和发行媒体完成新产品的包装、策划、销售等一系列流程。商业摄影的拍摄在其中只起到基础的表现产品的作用，对产品销售宣传的影响微不足道。而随着科学技术的发展，新的传播方式兴起，信息从发布到接收再到反馈，比传统的传播方式更具备即时性和互动性。

二、新媒体技术促进商业摄影创意表现形式的多样化

摄影是艺术与技术的统一，数码技术的运用往往使商业摄影作品具备新颖独特的画面，从而达到吸引消费者眼球的目的。数字摄影可以为人们呈现天马行空的画面效果。传统暗房工艺中底片拼贴，多次曝光等复杂的技术手段因为数字技术的参与而变得简单易行。在新媒体时代，一组成功的商业摄影作品往往也是一组优秀的创意摄影作品。商业摄影在实现其商业价值的基础上，被人们期许于其具备更多的艺术价值。可以说在现代商业社会中，创意已然成为商业摄影的灵魂与关键。一组商业摄影作品如果平淡无奇、缺少创新，就无法吸引消费者的兴趣，继而便会被淹没在这个信息膨胀、商业作品浩如烟海的时代之中，也就无法完成将产品信息传递给受众的最终任务。[1]所以说成功的商业摄影离不开优秀的创意，作为其创作的灵魂，创意使得商业摄影作品更具感染力和说服力。摄影师孙郡所拍摄的"新文人画摄影”，就将中国画的宁静与写意重新融入时尚摄影，创作出既不脱离传统文人画精髓，又有新的情感内容和审美情趣的中国传统画意摄影作品。[2]其独特的后期制作手法，是中国时尚摄影一种全新的展现形式，让他的作品既有时尚的元素，又同时具备浓郁的中国味道，让观者在可以欣赏到模特华美服装和精致妆容的同时又能感受时光积淀的韵味。

三、大众日益增長的审美需求推动商业摄影的传播与表达

身处科学技术高度发达的社会，科技的进步不仅大刀阔斧的改变了人们的生活方式、思维方式、行为方式，同时使人们的审美需求也发生了翻天覆地的变化，每一个读图者对所处的商业摄影大环境都会产生新的感受和体会。在新媒体时代，随着网络、信息、通信、虚拟现实等各种媒介技术的不断发展与融合，传播环境的日益开放，大众的审美需求对商业摄影的发展走向起到举足轻重的作用。不得不说，商业摄影的发展与大众的审美需求之间是一种“供与求”的关系。在新媒体技术出现之前，期刊的读者、电视的观众作为商业摄影的受众就为商业摄影的传播与表达提供审美需求，随着社会发展进入新媒体时代，互联网和各移动终端的使用者对商业摄影提出自身的审美需求。[3]总而言之，大众在解读影像语言的过程中，通过主要接受信息的方式形成自己的读图习惯和读图方式，并将个人主观的态度和观点融入其中，完成多元化的商业摄影文化解读。

以往，在传统媒体占据主要社会地位的时代，大众审美与商业摄影发展之间的供求关系并不明显，报纸杂志上印刷什么、广播电视上播报什么，受众就被动接受什么，几乎丧失主动获取信息的权利。反观新媒体时代，受众的审美需求逐渐展现出强烈的个体差异性。究其原因，是新媒体时代相较于旧媒体时代，信息传播方式的不断发展与外来文化的不断碰撞，大众逐渐拥有更多主动接受信息的权利，并能通过各大网络平台和移动终端发表自己对商业摄影的诉求。大众的审美需求不再局限于商业摄影画面的视觉冲击力和期刊杂志中图文并茂的时尚版面，而是更多关注其是否拥有社会价值、人文色彩和应用功能。这就对商业影人提出了更高的要求，只有创作出内容新颖且文化多元的作品才能满足大众日益增长的审美需求。

四、结语

新媒体时代下的商业摄影，颠覆了传统商业摄影的传播方式和表现手法，在商品的宣传过程中担当着重要的角色。新的传播环境中，商业摄影的表现形式应不断更新，以适应大众日益增长的审美需求。商业摄影传播媒介手段的多样化使其以更特有的方式参与并改变着人们的生活，商业摄影更成为了现代跨文化交流最好的工具之一。

参考文献：

[1]宋艳丽.探析商业广告摄影的创意与表现[J].艺术教育，2015，（01）：183.

[2]陈贞旭.新传播环境下奢侈品牌广告摄影的视觉转向研究[D].上海师范大学，2012.

[3]罗博.广告摄影的创意研究[D].湖南师范大学，2010.

作者简介：朱晴（1994.5），女，汉族，山东省菏泽市人，齐鲁工业大学（山东省科学院）在读研究生，研究方向：摄影。