王慧敏

摘要：网易旗下的网易云音乐凭借精准的推送和优质的UGC。在大数据的时代背景下脱颖而出。从2017年的“地铁专列”的情感营销和沉浸式营销体验，到2018年的“网易云音乐年度账单”运用大数据收集数据分析后引爆社交媒体，网易云音乐正在引领营销届的新风潮。

关键词：大数据；网易云音乐；营销策略

一、大数据的时代背景

在移动互联网的时代背景下.云计算被认为是继1980年大型计算机到客户端服务器转变之后的一种巨变，通过互联网将计算能力作为商品进行流通与传播。本质上的云计算和水电煤气一样，可以作为付费资源随取随用。同时云计算具有每秒10万亿次的运算能力，能够模拟核爆炸，分析市场发展趋势，预测气候变化等。在云计算的基础上大数据应运而生，海量的数据集合利用云计算进行再分析，促进了两者的共同发展与进步。同时也对商业决策产生了重要的影响。

我们可以看到，越来越多的行业都在利用数据来驱动决策。UPS每年花一亿美元来采集货运数据，来寻找最有效率的投递路径；广安集团利用大数据实现养殖流程的升级，节约饲料成本20%，网易云音乐便是近年来典型的产品之一。

二、网易集团旗下的互联网产品构成

（一）网易概况

网易集团成立于1997年，在2017年[中国互联网企业100强』榜单中，网易公司排名第五。据网易第三季度的财务报表显示：2017年第三季度净收入为124.78亿元.同比增加35.5%。在线游戏服务净收入为81.12亿元，去年同期为65.68亿元。……