周 辉 李桂兰 柳 璐

(江西财经大学,江西 南昌 330013)

跨入新世纪之后,中国经济快速发展,人们的物质生活水平得到很大提高。然而过去高投入低产出的经济增长模式导致了一系列问题,如物质资源的大量消耗、全球变暖、雾霾等。这些问题严重危害了人类的生存环境,损害了人体健康,加剧了人口、资源与环境之间的矛盾。有效地改善生态环境需要多方的共同努力,除采取科学有效的环境治理技术外,还需要培养人们的环境公平意识,杜绝破坏环境的行为。已有研究表明,收入水平和受教育程度对人们的环境认知和环境公平意识产生重要影响,并且这种认知与意识影响人们的消费行为。反过来,消费者的消费行为同样可以影响企业的环保行为。邓德军、肖文娟(2011)以石化塑胶行业上市公司为样本,探讨了消费者压力对企业环境绩效的影响,研究发现,消费者能够通过自己的购买行为对企业施压,消费者的压力越大,企业的环保绩效越好。因此,消费者的环境公平意识对企业的决策有重要影响,而一些迎合消费者环境公平意识需求的企业也取得了良好的经济效益和社会效益。2015年，巨化股份大力降低碳排放量,提高了其产品绿色度,走上了一条可持续发展、绿色发展之路。上海艾尔贝包装科技发展有限公司以其创新的由99%空气和1%树脂组成的包装材料,引领中国物流包装市场的绿色发展方向,2016年被评为“十大绿色创新企业”。在消费者普遍具有环境公平意识的时代背景下,为消费者提供更多更好的绿色产品已成为企业的优先发展战略。……