何滋怡

摘 要：喜剧广告运用各种让人喜悦的表现方式和表现手法，引发受众心中渴求兴奋与愉悦的内心情绪。喜剧广告是对人们常规心理定式的突破，它可以通过喜剧效果的展现有效地缓解受众精神上的压力，排除对于广告所持有的逆反心理，使受众在轻松、愉快的氛围中无意识地接受广告传递的信息，从而完成对商品及品牌的决策过程。

关键词：喜剧广告；创意传播

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2018）23-0188-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.23.119

在《黑格尔法哲学导言》中，马克思有一句经典的话：“世界历史形式的最后一个阶段就是喜剧。”喜剧作为戏剧存在的一种类型，以夸张的手法、巧妙的结构、幽默的形式给予人生以美好的理想肯定。

一、喜剧广告的创意特征分析

迪士尼为2018中国狗年春节拍了一部贺岁短片，故事主线比较简单，即为动画人物们为了能吃上新年汤圆而展开的一场有趣的追逐狂欢。广告片的创意亮点在于主角人物的塑造表现，中外文化交织碰撞出的惊喜亮点以及缤纷绚丽的视觉画面效果。

（一）小人物大塑造

迪士尼狗年贺岁广告片的故事主角是米奇的宠物狗布鲁托，布鲁托在片子中的角色设计是一只流浪狗，它除了表现狗年春节的角色代表之外，更像是在诉说着漂泊在外的人们的生活状态。从故事主角的选取中，我们能感受到廣告片传递着多关爱身边人的主题理念。这样的主题表达用在中国春节贺岁这一大环境下，更能引发人们情感上的归属感与心理共鸣。……