薛小青

内容摘要：近几年我国线下零售业遭遇了关店潮，但经济结构向消费驱动转型，给线下零售业发展带来了曙光。线下零售业面对网络电商的冲击，正在不断地自我革新，发展出了一种新的生态。本文對我国线下零售业新生态的创新路径研究发现：传统零售业从“大而全”开始转型“小而美”，迈进“小时代”，线下便利店和精品超市纷纷崛起，消费场景正在变得越来越多元化，线下线上零售渠道正在融合，线下零售商也能够做到“千人前面”精准营销，并诞生出了“千店前面”零售新生态。

关键词：零售业 创新路径 新生态

虽然我国经济进入新常态，经济增长速度放缓，但我国经济增长结构正在从出口和投资拉动向消费拉动转型。近10年我国社会消费品零售总额增长速度均高于经济增长速度，消费成为推动我国经济增长的中坚力量。但是，由于网络电商的迅猛发展，不断挤占我国社会零售的市场份额，我国线下零售业正面临巨大挑战，实体店关店潮不断。虽然实体店零售额不景气，但线下实体店销售额仍然占社会消费品零售总额的70%以上，是我国社会经济发展的重要力量。面对网络电商的挑战，线下零售业在经历冲击后也纷纷在寻找转型升级之路。在线下零售业的不断探索、创新和改革中，也逐渐形成了零售业新生态，并形成了一定的模式。本文首先分析我国线下零售市场的现状，然后对线下零售新生态创新路径进行深入研究，以期望对我国线下零售业的新生态发展模式进行系统总结。……