贺启金

摘要：哈尔滨作为一个多元文化的交汇地，其特色文化脉络复杂多样，但目前哈尔滨城市特色的旅游纪念品尚存在质量差、不创新、设计雷同等缺点。哈尔滨的特色凝聚了重要的历史价值与厚重的文化价值，因此研究旅游纪念品作为传播哈尔滨城市特色文化的传播媒介，具有深远意义。同样，关于旅游纪念品相关人才培养研究，在旅游纪念品文化的传承发展过程中意义深远。

关键词：城市；文化；培养；研究

一、旅游纪念品的内涵与特征

旅游纪念品要体现旅游地点的特征，还要满足旅游者的审美需求以及实用需求。它比一般商品要展现出更多的内容。首先，文化性的体现，“民族的就是世界的”，开发旅游纪念品展现其本地的民族文化性是设计的首要因素，随着国民素质的提高，文化性越高的纪念品越容易得到旅客的青睐；第二，纪念品要具有独特的个性，旅游业大力发展，针对人们旅游大量增加的现状，普通的纪念品已经不再吸引消费者，不再满足游客的各种需求，因此独特的个性成为设计的闪光点；第三，实用性需求增强，艺术品除了具有摆设美观的前提下，一般还会展现其实用需求，旅游纪念品也是在发展其实用性方向，为室内空间的多元化发展开辟了可持续的路径；第四，便携性的展现是游客最贴心的设计特征。

二、哈尔滨旅游纪念品开发现状及存在的问题

“冰天雪地也是金山银山”的观念引入后，哈尔滨旅游业迅速发展，成为国内冬天旅游地的最佳选择。面对大量的游客，旅游纪念品却还存在一定的弊端。首先表现在纪念品的结构单一，来哈爾滨旅游的游客基本围绕在俄罗斯文化的套娃、东北虎毛绒娃娃、东北剪纸、东三省的鹿茸人参、秋林食品的红肠与大列巴等。能够长期存放作为保留纪念的产品十分单一。第二表现在文化体现不够全面、不够紧密，哈尔滨具有悠久的历史，无数英雄为城市的建设发展英勇牺牲，举世瞩目的历史事件是其民族的根本，在文化纪念品的开发中应该得以展现。第三体现在哈尔滨的旅游纪念品没有占市场的主导地位，暂时没有得到相关部门的重视，旅游业收入多以门票为主，这为旅游纪念品文化的进展带来阻碍，文化的发展应该是多元的，相辅相成的关系，要想哈尔滨旅游业大力发展，纪念品的创意、质量、文化感等因素均应受到重视。

加强政府的主导力度，从而规范市场的秩序。并且提供良好的游客购物场所，满足多样化游客的需求。再着力扩大多种手段的宣传力度来提高对文化内涵的挖掘与重视将使哈尔滨旅游纪念品快速发展。

三、人才培养的研究

针对以上存在的一些问题，从根本的发展去解决问题还是要归根于旅游纪念品设计的人才培养研究。高校的人才培养以应用型为主，哈尔滨城市特色旅游纪念品的开发具有很大的发展空间，以纪念品的实用性、创意性、文化性为出发点是培养人才需求的根本点。

在培养人才的前提下，首先掌握其哈尔滨的文化特色，着重将文化融入到设计中，深入剖析哈尔滨并梳理哈尔滨近代特色元素的提取与转换，在掌握其文化的理论知识下多源于社会调查与体验，力争思考角度多样化。其次，让学生掌握文化特色的同时熟悉并掌握旅游纪念品的设计技术与相关的理论知识、基本类型、旅游产品的相关属性等，设计本着多方位思考，调查要深入透彻且形式多样。再次，培养学生的表达技法，通过手绘、草图、效果图、工程制图等计算机软件表达出设计的主要理念与创作源泉，在培养中本着表达哈尔滨特色为准则，从建筑元素中挖掘、从美食文化中寻找、从历史特色中抓典型等，做到设计创意新颖化、题材文化多元结合。

培养人才的动力可以从几方面着手。首先“设计实际项目”在实训工作室探讨设计创意、实地调查后确定最初方案。纪念品的创意开发工作室，可以以选修的形式进行，学生的学习动力以兴趣爱好出发，更有利于设计的深渊思考。设计稿件完成后，再进入纪念品生产公司和以及设计公司交流，力争与相关企业达成合作，将创意进入实训阶段，将设计在实际应用中展现，更加提高了学生的价值感，同时也为学生的学习增加动力。再次，可以以“设计竞赛”为出发点，通过专业的设计比赛调动学生的积极性，在竞赛中激发了创意的火花，将设计元素的应用得以升华。借助哈尔滨旅游业的开发，以旅游广泛传播城市特色文化为目的，研究哈尔滨地域特色文化与旅游纪念品结合并开发的多层面可行性。

四、总结

当学生的思想根置于哈尔滨文化特色与纪念品开发时，也增加了学生的就业方向，同时纪念品设计提高了，销售量也会加大并形成良性循环。

人才培养要以“哈尔滨城市文化元素与旅游纪念品开发研究”作为主要研究对象，旨在以历史发展视角关注哈尔滨城市的特色文化，并结合中国传统美学审美，对哈尔滨城市特色及其文化元素做出理论总结，从而把城市文化特色推向物质化实体——旅游纪念品开发，旨在继承与传播哈尔滨独特文化与城市文脉。哈尔滨城市有鲜明地域性特点，其根本是历史性原因铸就了这一独特的地域性特色。研究与梳理哈尔滨文化元素，继承并传播这一辉煌文脉，努力将其珍贵的、不可替代的非物质层面内涵向物质化实体的转换，并通过旅游纪念品这一传播载体，拓展地域元素与旅游纪念品结合的可行性，通过这一媒介，立足本源，拓展渠道，传递文化，为多角度塑造城市独特形象补充有利资源。

随着文化的交流与渗透，民族文化特色越来越淡化了，因此城市特色开发在旅游纪念品上得以展示具有实际意义，对强化哈尔滨特色具有指导意义。人才培养根据实际的需求出发，在此课题基础上培养人才具有持久的发展道路。通过开发带有特质文化的旅游纪念品，就可能为旅游者深深打上哈尔滨文化的烙印。纪念品在旅游经济中起到越来越重要的作用，对文化传播等方面也具有相当大的贡献。

参考文献：

[1]李德滨.开发哈尔滨特质文化旅游纪念品的设想与建议[J].决策咨询通讯，2010（03）.

[2]李爽. 哈尔滨旅游纪念品市场发展研究[D].黑龙江大学，2010.

基金项目：本文为黑龙江省艺术科学规划课题《新时期旅游纪念品开发对弘扬哈尔滨城市历史文化与促进旅游经济发展的研究》项目论文；项目编号：2016D021。