卞海峰

内容提要 近年来，徐州广电把“有情有义”徐州精神作为城市外宣的着力点，深挖基层情义人物故事，开展系列外宣品牌活动，创新融媒体传播方式，在央视、央广及各级卫视频繁发稿，多次受到央视与江苏卫视通报表扬，连续荣获江苏新闻“繁荣奖”，使“情义徐州”品牌在全省全国产生强烈反响。

关键词 徐州 城市 外宣 故事

城市在哪里？在中国的城市化进程中，城市的定位竞争早已演变成城市个性特色之间的品牌竞争。个性品牌，不仅仅是城市的一种自我认同，更是城市把自己纳入媒介化视野的需要。城市的特色传播，既是对城市定位的塑造，也是对城市形象的雕刻。

一、情义故事让城市立坐标

城市人类学家认为，个人对生活所在地的认识是由身份认同感（我是谁）、归属感（大家庭）、时间感（历史及未来）、舒适感（人际幸福）等构成的。那么，徐州得到内部和外界认同的城市符号究竟是什么？贯穿徐州5000年文明史并一直延续至今的精神内核是什么？媒介的城市外宣坐标系又在哪里呢？

首先，在历史积淀中定位城市精神。徐州，在地缘上沟通南北，位置独特；在文化上交融南北，特色独具。在它的文化容器里。有豪迈的大风歌、有悲壮的垓下别，有英雄美人的缠绵悱恻，有季子挂剑的尚礼义举。梳理徐州历史文化发展的图谱，“情义”两个字凸显了徐州和徐州人的价值坐标，也凸显了社会主义核心价值观在地域文化中的映射。徐州把“有情有义”写进了城市精神，讲好“情义”故事，不仅仅是对个体品质的张扬，更体现了大众的选择和一座城市的价值取向，尤其是在社会转型中需要坚守和清晰的价值取向。

其次，从现实生活中挖掘情义故事。在实践中，徐州广电深入挖掘普通百姓的“情义”故事，近年来已经有数十位典型人物通过卫视、央视走向全省、全国。捐髓救母的徐州少年邵帅、勇救轻生女的“肉垫所长”宗德宇登上《新闻联播》，高铁站擒贼的徐州女侠登上《焦点访谈》，习大大点赞跨国捐髓的徐州小伙张宝、让出生命面罩的消防员、3千多万次不停按压帮助儿子呼吸的坚强父母、无怨无悔照料牺牲战友母亲的赵庆珍等，凝聚成了徐州的“情义群像”。邵帅、王醇营入选全国最美孝心少年，王秀珍、邵明才夫妇入选“温暖中国”年度人物，中宣部和空军政治部专门倡导全国各大媒体对赵庆珍进行集中报道。这些动人的情义故事，让更多的人认识了徐州这座有情有义的城市。

第三，从情义文本中提炼时代主题。“情义”的历史叙事文本，在今天已衍生出具有时代特征的“好人”“道德模范”等主题。2015年2月，恰逢西方传统的情人节，徐州广电向央视推送的徐州妻子任贵侠捐肾救夫的连续报道在《新闻直播间》播出，这则报道饱含着爱情、亲情，诠释了“中国爱”的真谛。2015年3月在央视《新闻直播间》播出的《“信义老爹”：七旬老人替子还债330万元》，讲述了七旬老人杜长胜强忍白发人送黑发人的痛苦，两年内还清了去世的儿子儿媳所欠330万债务的故事，故事背后所彰显的朴素人性和道德良心令人感概，杜长胜后来当选了全国道德模范。凡此种种“徐州正能量”，无不紧紧围绕社会主义核心价值观，褒扬大义、大爱，纯真至善，感召人们在多元的现实选择中坚守纵贯祖先父辈的情义链条，坚守世代传承的道德本色。这些报道助推了徐州的好人文化建设，截至2015年底，徐州市累计评出各级各类“好人”达2万人，其中6人荣获全国道德模范及提名奖、19人次荣获江苏省道德模范称号及提名奖，200余人当选“中国好人”“江苏好人”。“中国好人”上榜人数连续3年排名江苏省第一。层出不穷的好人已经成为徐州一张闪亮的城市名片。

二、情义活动让城市树影响

外宣活动是对城市影响的集聚放大。活动所携带的公共性、贴近性使得新闻传播得以双向和互动，营造的是大众的参与场和社会的共鸣场，在这个场域中，城市形象成为了公共话题。在近年来徐州广电举办的外宣活动，呈现两个向度：一是向心度，二是发散度。

（一）向心度

2010年3月，徐州广播电视台启动了大型电视新闻行动《寻找：天南地北徐州人》，5年来陆续寻访近百位分布在全国各地的徐州人，记录和反映他们的创业事迹、感人故事和家国情怀。在“寻找”中，徐州广电并没有局限于传统的节目展示，而是也在积极寻找新的形态来解析这一命题。2014年，《寻找：天南地北徐州人》推出了“情暖故乡——北京医疗专家回乡义诊活动”，携手在京的徐州籍医学专家回徐开展义诊，百姓拍手称赞，也推动市委市政府专门成立徐州籍专家诊疗咨询中心。观众们通过节目了解到专家们的斐然成就与奋斗故事，在为家乡人点赞的同时也为自己身处的这座城市骄傲，在义诊活动中又深深被专家们流露出的对家乡的感恩之情所打动，这种双向互动以“情义”为纽带增强了城市凝聚力和向心力，无论是本地的徐州人还是远行的徐州人都为之感念。

（二）发散度

2015年徐州广电举办“宝贝回家——徐州市首届寻亲大会”，利用全媒体平台汇集全国各地近千名寻亲者前来寻亲，6位寻亲者通过大会找到家人。公安部打拐办主任陈士渠多次在微博上肯定此次活动。多处省级媒体前来报道，腾讯、新浪、搜狐等各大网络媒体转载，央视寻亲栏目《等着我》邀请两位寻亲成功者和记者一同赴京录制节目。今年，这一活动又升级为“中国首届寻亲大会”，寻亲现场上万人冒雨前来，央视、省级卫视、多家网媒再次聚焦徐州。正如中央人民广播电台《中国之声》特约评论员张春蔚所说：“我们今天不是一个会场，这是一个寻亲者的地标，这是一个爱的地标；即使它伤痕累累，这是每一个人在找家的路上，历尽千辛。”凝聚情、高举义，寻亲大会的举办使徐州的情义精神中又增加了“亲情地标”的内涵，并发散到全国各地。

三、情义文化让城市有品格

无论是情义故事、情义人物还是情义活动，都会沉积到文化的层面，潜移默化推动城市文化的个性凸显与更新。作为徐州地域文化的一种特质，“情义”实际上在这个文化体系中已然在吸引外来文化、融合过往与现实，并不断延伸，形成整座城市的新的文化自觉。

（一）外延化的情义拓展

连续两年推出的“新徐州人——推荐你身边杰出的外国友人”系列外宣评选和报道活动，将触角延伸到来徐工作、在徐热心公益的外国友人，讲述他们的生活故事，表达他们对徐州的认知与融入。年近六旬的罗伯特·阿伦塞里，来自美国德克萨斯州，是徐州希望之家的院长，45个孩子的“洋外公”，在徐州已经默默工作了11个年头。作为博爱大使，他在平凡中为失去父母的孩子撑起了一片希望的蓝天。在他身上，注入和输出的都是“情义”。这些报道并未局限在一人一事上，而是鲜明提出了“新徐州人”的概念，这是在文化融合、城市开放的背景下提出的人文概念，附着了不同文化相遇后的整合，“情义”正是文化整合的黏合剂，也正是因为外延、吸纳和整合，才具有了更加旺盛的生命力。

（二）本土化的情义深耕

在徐州的地域文化中，无论是名胜古迹、人文故事还是民间美食，都或多或少渗透着“情义”的因子，挖掘并放大这些因素是对“情义”的寻根与阐释。徐州广电新闻综合频道就以“传情义知徐州”为宣传语，以本地的美食烙馍馓子为表现意象，通过这一民间美食的千年传承承载情义传承的意蕴，制作推出的六集纪录片《徐州味道》。与旅游卫视合作推出的四集纪录片《徐州城事》，从人文的角度将“情义”的触角深耕至美食、书画、历史中，挖掘出“情义”丰富多彩的表现载体。如烙馍相传为父母妻子送亲人上战场时的食物，包裹的烙馍柔中有韧，四方征战的战士，咀嚼到最后的就是忘不掉的故乡滋味和家人的爱。

以“情义”为核心所架构的外宣路径让徐州在强化主体文化的同时，展开了整合式的持续传播，对内凝聚起共识，对外有力雕刻了城市形象，助推徐州“情义”城市的定位愈发清晰可感。