张博

【摘要】市场经济体制深化发展的背景下，企业为提升自身竞争力也需要结合当前的市场发展特点和趋势不断深化企业改革，其中营销管理体制的建立是市场经济体制下提升企业市场竞争力的重要途径和方式。供应链和产业链的形成要求企业能够发挥自身的市场营销资源优势，但是当前市场营销资源运用过程中还是存在一定问题，严重影响企业市场竞争力的提升。因此本文将着重分析供应链下的市场营销资源运用过程中存在的问题和相应的解决措施，仅供参考。

【关键词】供应链 市场营销 资源 运用

对企业市场营销资源的运用能力是提升企业营销能力的主要途径和方式，市场经济体制下，合理利用营销手段是提升企业市场竞争力的有效途径和方式，能够为企业的稳定发展和合理收益提供保障。为促进企业经营管理效益的最大化，笔者将作出如下问题。

一、市场营销资源运用问题分析

市场营销战略计划的制定是围绕市场营销资源相互作用和创造与反复的过程。一方面，市场营销资源能够引导企业进入市场竟争之中，是企业开展市场营销活动的依据和参考，但是企业的实际市场营销活动中，由于企业领导人领导能力不佳，往往造成市场营销资源获取的滞后性，導致企业的决策失误，使企业蒙受损失。另一方面，营销人员在企业发展中发挥着非常重要的作用，营销队伍的素质能力直接关系到企业的市场占有份额，进而影响企业收益，但是在企业的实践经营管理工作中，没有建立起完善的人才准人和人才培养制度，导致企业市营销队伍人员素质不高。……