刘康美

【摘要】本文依据2017年国庆长假国家旅游局、国家统计局发布的数据，对西安旅游业现状进行了分析，并对产生问题的原因及其解决方法做了简单刨析。以期对高校旅游专业旅游产品设计及景区管理教学的同仁有所借鉴。

【关键词】景区规划 游客消费水平 旅游管理 旅游产品营销

国家旅游局、国家统计局对全国24个省市2017年国庆长假期间旅游收入、接待人数、人均消费统计结果显示：陕西省旅游收入296亿元，位居11，陕西接待人数5636.8万，居第5；人均消费525.1元，竟低至22位。另据百度城市吧数据报道，陕西省各市2017年国庆长假期间旅游收入、接待人数、人均消费统计结果。西安市接待人数787万，居第1，旅游收入37.2亿元，全省第1，但人均消费473元，低于全省平均525.1元，列第6位。

上述两个统计数据充分说明作为陕西省会城市的西安旅游业的发展存在着游客消费水平低下的令人堪忧的短板。经媒体披露和游客反应，主要存在以下问题。

一、旅游产品结构不合理

据旅游网站介绍，西安主城区五星级景区有陕西历史博物馆，四星级景区有明城墙、半坡博物馆、大雁塔和大慈恩寺、大唐西市、大唐不夜城、大明宫遗址等，三星级景区有书院门仿古一条街、小雁塔和荐福寺、大清真寺、大唐芙蓉园、碑林等，二星级景区有钟楼、鼓楼、八路军办事处等。虽然，我们有如此丰富的旅游资源，但是，却没有打造出具有高知名度的拳头旅游品牌，也没有形成面向旅游市场和消费延伸的旅游产品。……