杨宗倩

【摘要】本文通过对农村小微企业的研究调查，发现总结出当前农村小微企业在开展电子商务方面存在的问题，并从电子商务意识、电子商务人才、电子商务扶持方面综合给出建议。

【关键词】小微企业；电子商务；电商人才

一、引言

在网络高度覆盖和电子商务高度发展的今天，网购已成为大部分消费者的主要消费方式，电子商务不管是在未来，不管是对于实物行业还是服务行业，都是大趋势。党的十九大强调，实施乡村振兴战略，提高就业质量，这恰好切合了发展农村电子商务能够带动农村就业，带动地方经济的作用。开展电子商务可提高企业的生产效率和利润效益，促进传统企业向电商企业的转型升级。农村微小企业发展电子商务起步较晚，在实施电子商务战略过程中，存在一些制约因素。本文通过对重庆的小微企业进行了调查研究，结合当前农村微小企业发展电子商务的现状问题，提出相关政策。

二、我国农村小微企业开展电子商务存在的问题

（一）农村小微企业对开展电子商务认识不足

目前，我国农村小微企业众多，多是一些产品技术含量低的企业，行业分散。企业员工的文化水平不高，对电子商务认识不足，企业营销管理的理念比较传统和落后，对网络经济的信任度较低，大部分农村小微企业不愿意尝试和发展电子商务。某小微企业两位管理人员及员工均认为发展电子商务存在资金、管理、营销等方面的风险；在公司没有开展电子商务的情况下，公司仍保持着10%左右的年销售额增长率，因此公司管理层认为，没有必要开展电子商务。调查结果显示，一些公司满足于现状，对发展电子商务的认识不足，公司不愿意尝试有风险的业务创新。

（二）电子商务人才缺乏

目前我国多数高校正在大力培养电子商务的专业型人才，大批专业人才正投向电商市场。但是人才流向一般多为经济发达的城市地区，从事农业信息分析的人员较少，导致农村经济信息得不到及时有效的分析利用，农村电商经济的落后状态明显。并且农民的自身文化水平有限，获取知识的能力有限，难以掌握专业技术，电子商务人才缺乏严重。

（三）电子商务市场竞争激烈

在网络信息技术高速发展的时代背景下，互联网逐渐向传统市场经济融合，互联网+模式在多个行业已经逐步渗透，中小企业可以不受实体经济的影响，生存发展空间大。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国电子商务交易额26.1万亿元（人民币，下同），同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%。2017年上半年，中国农村电商交易规模达到4402亿元，与2016年上半年的3120亿元，同比增长41.1%。我国的电子商务市场发展趋势明显，但是农村发展电子商务的制约因素比较多，导致农村电子商务体系发展的不完善、不成熟，农村微小型企业对电子商务信任度低，农村电商市场效益明显落后其他类型电商。

三、发展微小企业电子商务的对策

（一）引导微小企业对电子商务价值的进一步认识

在互联网时代的浪尖下，发展电子商务将成为一种必然的趋势。但与电子商务相关产业的从业人员，对电子商务的认识不够清晰，做好弓！导其对发展电子商务重要性的深入理解十分重要。在农村微小企业中，企业管理层的发言权起着举足轻重的作用，往往决定了一个企业的走向。对于管理层来说，自身需要判断电子商务市场的发展趋势，并积极主动的通过相关正确渠道了解电子信息技术的相关知识，增加对电子商务的认识。管理层需做好带头作用，利用互联网的大背景，对员工们普及基本的互联网知识，特别是对于农村微小企业，更是如此。大力宣传强调互联网应用对经济发展的提动作用，可在企业组织内部，派遣相关技术人员到优秀电子商务企业做考察，让员工们接触到新鲜事物，对思想有所启迪。整个企业上下一致，共同筹划出一个系统发展规划，逐渐树立企业网络形象，打造企业网络品牌。

（二）加大政府的鼓励与扶持力度

农村微小企业的电商发展之路，离不开政府的鼓励与扶持帮助。随着当前我国全面展开供给侧改革的大流，电子商务大受国家和政府的引导发展。对于较贫困地区的微小企业，资金周转不足是阻碍其发展的一大问题。政府应落实对这些企业的优惠政策，加大资金的扶持力度，为农村企业提供电子商务专项资金支持。对于农村电子商务企业融资困难问题，需要政府牵头探索更多的金融路径，让农村微小企业能够有机会与金融机构积极联系，合作开展小额电子商务贷款等各项扶持方案。政府应积极传播国内外先进的信息技术，并加强企业与企业之间、企业与政府之间的联系，帮助农村微小企业实现技术进步、生产规模扩大、树立网络品牌的目标，比如设立贫困地区微小企业扶持中心，定期传递先进的电子商务信息，下派先进、成功的电子商务企业深人到各农村微小企业中去，分享成功之道，并提出指导性建议，帮助农村微小企业更好的发展电商之路。也可实施税收减免优惠，给这些企业实实在在的好处，增加其对发展电子商务的信心。

（三）积极培养电子商务人才

开展落实电子商务，人才也是其中的关键。农村招揽年轻的电商人才可通过校企合作，培养专业的电子商务人才，鼓励大学生到农村创业或就业，带动落后劳动力的发展，提高农村劳动效率。对到农村创业的社会人士给予资金上的扶持，支持鼓励带动技术人员到农村发展，鼓励技术人员开展对农村传统劳动力的技术普及和培训，做到技术到，技术留，减小农村电子商务技术的制约阻碍。企业可建立人才引进一培养一培训一体化机制，对于引進来的人才，进行自身优势的挖掘，为农村微小企业电子商务发展提供必要的人才支持。

四、结语

电子商务模式是目前中小企业克服实体经济影响、地域影响的一个最优战略选择，企业要在这样一个大趋势中抓住机会。企业要正确认识到电子商务能够给微小型企业带来更大的经济效益，才能稳步落实发展电子商务。农村地区经济发展较为滞后，地方政府应对当地的微小企业进行政策扶持，帮助企业提高生产经营活力、扩大企业的市场占有份额；农村地区各项基础设施建设不完善，提出政府应该加大对地方的电子商务基础设施以及配套物流系统的相关硬件设施建设，支持鼓励电商类复合型人才到农村就业创业等相关政策。

参考文献：

[1]徐力伟.浅谈中小企业电子商务发展现状[J].现代营销（下旬刊），2017（3）.