张晓芸 杨明

摘 要：随着新媒体时代的到来，人们的生活发生了巨大的改变，每个人的生活都离不开手机、工作中离不开电脑，生活中离不开网络。各种新型媒介涌入的同时广告行业的发展也慢慢随之发生了变化，传统的平面广告设计逐步被网络电商、微信交互式、三维式广告所更改。由于市场的变化，对设计师的要求也在发生变化。高职院校的特点就是培养学生以实践和就业为导向，岗位需求发生了变化，广告创意设计课程是广告设计与制作的核心专业课程。这也促使广告创意设计课程也必然需要紧跟新媒体的变化与发展，不断探索新的课程体系和教学模式。只有这样才能不与市场脱轨，满足新媒体时代社会的发展对设计人才的需求。

关键词：新媒体;高职院校;课程改革;广告创意

1 目前高职类广告创意设计课程的现状

1.1 教学模式

大多数的高职院校的广告设计类型的课程还是都以传统的教育模式为主，首先在培养目标中虽然是重视学生的技能，但是还是主要以训练课本当中的内容为主，在学校的学习制度也是教师上课，课中及课后训练，顶岗以前以学校为核心。学生的大部分课程都是以校内课程为主;而在教学中十分重视学科性与专业性，注重内容的教学。其次，教学的评估主要是通过学生的大作业或考试来进行展示，评价机制比较单一。学生的学习方法主要通过课堂学习及课后网上资料下载和图书馆学习，大部分的学习都是以独立学习为主。……