张馨悦

摘 要：在现代平面设计中，色彩的地位日益突出，色彩在平面设计领域发挥着重要的作用，色彩作为广告表现的重要因素之一，其向消费者传递商品信息的同时，也影响着消费者的消费心理。不同颜色的使用会让消费者产生不同的心理感受，因此，把颜色及商品属性进行有机结合到平面设计中，会拉近商品与消费者之间的距离，从而更好的实现广告宣传的效果。为了适应信息时代的发展、新媒体技术的支持，现代广告设计必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比，以期达到广告运行中最好的宣传效果。本文简要就平面广告设计中色彩应用进行分析，结合色彩表现、产品属性及受众特点更好地服务于广告设计的主题思想。

关键词：广告 色彩 平面设计 应用

引言

平面广告设计是现代商业运行中的重要环节之一，关系着人们对于商品品牌的选择。广告的目的是为了向消费者推销某一种产品、宣传某一个品牌，进行一定的信息传达。因此在设计的同时，要充分的考虑消费者、市场和产品三者的关系与特性。在平面广告中不可缺少的设计三要素是图形、文字、色彩，其中色彩作为广告表现的一个重要因素，相对于复杂的文字要素和独特的造型要素，色彩要素则是最容易吸引受众的，也是视觉设计中重要的组成部分。色彩在广告宣传中能达到传达、识别与象征作用，正确的使用和搭配色彩能够极大地加强广告的宣传效果，清晰、明确地传达商品的信息。……