陈紫欣

摘要：本论文以自媒体“关爱八卦成长协会”为例分析UGC时代下娱乐新闻的运营模式，基于使用与满足理论、社会分类理论、积极的受众理论等，对娱乐新闻的运营模式进行分析。文章从其内容运营、传播模式和社群化建构三个层次进行探讨，得出“关爱八卦成长协会”的具体传播模式。

关键词：UGC；运营；自媒体

不同于早期的零散单一，如今的娱乐八卦新闻与互联网全方位深度结合，以受众取向为主导、制作精细、形态多元，吸引了愈来愈多的注意力创造眼球经济，其全新的运营模式值得一探究竟。本篇论文以人气自媒体“关爱八卦成长协会”为例，研究其运营模式。

一、“关八”的内容运营

（一）“关八”娱乐新闻内容构成

《关爱八卦成长协会》（以下简称“关八”）由马睿主持，自2013年起每周一、周五晚八点十五在优酷自频道关爱八卦成长协会官方频道在线平台播出，因对八卦的迅速报道，戏剧性的配音方式和潜移默化树立的个人魅力令节目在上线后短期内点击量过亿，之后迅速创立了官方微博账号及微信账号，并且形成了以“小老婆”为名称的粉丝团，逐渐成为影响力极高的互联网娱乐自媒体。

“关爱八卦成长协会”的娱乐新闻内容包括视频、语音、文字、图片四部分，最初主要报道娱乐圈明星的八卦新闻，之后开始辅以网友普遍关心但在传统媒体因各种原因不被广泛报道的具有重要性、接近性的生活类讯息，如化妆品代购、微整形、传销等话题，目前生活八卦比重有所上升，在2015年11月至2016年3月的17期节目中，生活八卦为主的节目有7期。……