侯极妍

【摘 要】在当前我国社会经济快速发展的背景下，企业在发展经营中开始面临新的形势，新的问题。在这种环境下，作为发展的企业，要想立足在日益激烈的市场中，则必须要注重市场营销活动的开展，使其能够较好的参与市场竞争活动。对此，本文主要就对新经济背景下，企业市场营销战略新思维进行重点分析，以期能够促进企业获得更好的发展。

【关键词】新经济背景；企业市场营销战略；新思维

随着近几年我国社会经济的快速发展以及全球化趋势的加快，使得过去传统的市场营销战略无法满足现代企业发展需求，这就迫使企业对市场营销战略不断的创新，开拓发展新的思维，促进企业满足现代社会发展需求，在激烈市场竞争中能占领一席之地。纵观古今中外优秀企业的发展历程及管理经验不难发现，一个好的市场营销战略不仅能够帮助其更好的立足在激烈的市场中，同时在提升经济效益和社会效益方面起到重要的作用。因而企业管理人员需要对市场营销战略这一环节予以足够的重视。

一、新经济背景下企业所面临的新形势

（一）保持生态文明建设发展战略

中国共产党第十九次全国代表大会，习近平总书记在报告中全面阐述了加快生态文明体制改革、推进绿色发展、加大生态保护力度、建设美丽中国的战略部署。在今年的第十三届全国人民代表大会第一次会议上，国务总理李克强向大会作政府工作报告，指出过去的五年中“坚持人与自然和谐发展，着力治理环境污染，生态文明建设取得明显成效”。“树立绿水青山就是金山银山理念，以前所未有的决心和力度加强生态环境保护。”在党政国家政策指导下，越来越多的城市意识到生态环境的重要性，在保障水安全方面，提出加强海绵城市建设的概念，以此推动生态文明现代化发展战略。我们要建设的现代化是人与自然和谐共生的现代化，既要创造更多物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需要，也要提供更多优质生态环保产品以满足人民日益增长的优美生态环境需要。对此，企业在发展中应更加注重产品技术的环保性和科学性，为其实施市场营销战略做好充分准备[1]。

（二）市场竞争越发激烈

在当前新经济背景下，市场经济作为自由竞争机制的引入，促使越来越多的企业进入市场激烈环境中，特别是在当前海绵城市建设背景下，相关材料和技术越来越受到各界人士的关注。在国家深化供给侧结构性改革的大环境下，企业为了能够在市场竞争中脱颖而出，市场营销战略需要根据市场需求及时调整、不断更新，在此基础上把握市场契机，灵活变换市场营销方式，以此能够提高企业市场营销思维能力[2]。比如在海绵城市建设中发挥创新作用的生态多空纤维棉，它是一种运用新技术、新材料，研发的创新型产品。该产品现在处于发展初期，市场占有率不高，面对竞争者的市场霸主地位，企业的整体发展战略需要把市场营销战略放在比较重要位置，明确一种行之有效的营销方式，将该技术和产品在短时间内提高曝光率，扩大市场份额和市场影响力，促使合作主体能够了解生态多孔纤维棉技术在海绵城市建设中所起到的生态、环保作用，进而与其进行深入合作。

（三）企业产品研发新颖多样化

经济全球化所带来的重要影响就是科学技术的不断发展。在此趋势下，海绵城市建设，则需要得到更多技术和材料的应用，只有这样才能够使得我国海绵城市建设工作的开展得到一定的保障。为此，企业结合自身情况，不断开发创新环保材料和技术。对于企业而言，如果在技术和材料上过于单一化，传统化，则会很难适应现代市场变化方向。为了避免这种情况的出现，一些大型企业不断增加市场研发费用，对现有产品推陈出新，根据市场变化需求做出不断调整产品设计，甚至出现为项目量身定制的方式。这对于新产品快速进入市场产生一定的阻碍。

老牌企业注重对材料和技术研发的多样化，使新产品面临更大的挑战，新产品不仅需要对市场发展动向快速的了解和掌握，还需要及时调整市场营销战略，进而提高其在市场中的竞争力，获得进一步的发展。

（四）环保低碳理念盛行

随着近几年全球能源问题和环境污染问题的突出，使得人们的环保意识和经济意识也开始增强。这种环保理念也逐渐渗透在社会经济发展中，对企业来说，必须要积极改变过去传统的经验模式，将节能环保作为企业发展方向，以此来创造出满足服务主体对新型节能产品的需求。

二、新经济背景下的企业市场营销战略新思维

在当前社会经济发展的驱动下，企业间的市场竞争越发激烈，在这种形势下，则需要企业积极调整和改变市场营销战略[3]。结合自身发展情况，探索新的市场营销战略，具体有以下四个方面：结合城市建设发展，合理使用新技术、转变观念，强化绿色环保发展方向、注重市场规划的合理性、完善市场营销体系。

（一）结合城市建设发展，合理使用新技术

信息技術的快速发展对我国海绵城市的建设起到了重要的推动作用。作为发展中的企业，要想在市场中获得进一步发展，则需要合理的将环保材料和技术应用在城市建设中。在城市开发建设过程中，需要合理控制开发强度，以此减少对城市原有生态环境的破坏。大数据的运用能够快速直观地检验改革发展的效果。例如城市发展中的海绵城市建设，企业可结合实地情况，通过计算，合理的布置雨水花园、植草沟等下凹式绿地的建设面积，进一步提高绿地的雨水滞留和渗透能力。绿色屋顶技术是一种有效的径流源头控制技术，除了能缓解城市热岛效应外，可大大降低地表径流量，减轻洪峰期下水道系统压力。通过这些新技术和材料的应用，在保障海绵城市建设质量上具有重要意义，为城市发展增添亮眼的一笔。

（二）转变观念，强化绿色环保发展方向

随着人们环保意识的增强，使得低碳，节能理念融入人们生活中，这也促使城市建设注重生态、环保的建设。对此，企业需要改变过去发展管理的旧理念，不再以量产作为衡量企业发展的标准，而是从绿色生态环保文明的角度，满足市场的需求。为了能够更好的立足在市场环境中，其需要积极改变营销战略，将新型的绿色环保营销理念作为发展理念，以此形成环保型的营销思维[4]。在此过程中，企业在注重经济效益的同时还需要注重社会效益，即选择绿色营销、生态营销的策略。海绵城市的建设同样如此，只有提供更多环保性的技术和材料，才能够保障海绵城市建设工作开展的有序性和长久性。

（三）注重市场规划的合理性

在当前社会经济快速发展的形势下，企业面临的市场竞争越发激烈。为了能够更好的适应市场环境，扩大市场占有率，就需要企业在提供技术服务的同时，开展系列的营销活动，企业管理者需根据城市建设的不同需求采取不同的营销方式。当企业处于快速成长期时，在维持市场增长率，延长最大利润时间的同时，可通过改善产品品质、寻找细分市场等营销策略。当企业处于成熟期时，采用主动出击策略，使产品生命周期出现再循环，可通过改良市场营销组合的方式进行。

通常来讲，企业在制定营销战略时，需注重市场规划的合理性，提高企业的核心竞争力，因地制宜、因时制宜的推动其可持续发展。进而促使企业在保障市场规划合理性需求的过程中，逐渐形成较为全面的市场营销战略新思维[5]。

（四）完善市场营销体系

众所周知，只有科学有效的企业市场营销管理体系，才能够更好的顺应现代经济发展需求。过于传统的企业市场营销体系与市场的结合程度不够紧密，缺乏对市场反馈环节的构建力度，在这种环境下，企业要想能获得快速发展，会面临众多困难。企业市场营销体系建设应以市场为导向，在此过程中，需要通过产业链末端的不断反馈，及时调整其市场营销的战略部署，增加企业营销战略系统的可调节性和灵活度，进而加快企业市场营销战略新思维的形成[6]。市场营销体系的建设方法有很多，公共关系建设、分销渠道建设等，最终都需要根据市场环境和客户需求不断完善。

三、结语

今日，企业发展战略中市场营销战略发挥着越来越重要的作用，为了在全球化市场经济环境中获得更好的发展，企业需要结合自身发展情况，制定出合理的市场营销战略。对于企业如何在新经济背景下制定市场营销战略，其可参考上述方式，即结合城市建设发展，合理使用新技术、转变观念，强化绿色环保发展方向、注重市场规划的合理性、完善市场营销体系等。通过这几个方面来完善市场营销战略，相信在促进企业可持续发展上将发挥重要作用。

参考文献：

[1]郄旭光.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代商业，2016，（3）.

[2]豆琨.新經济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].中国集体经济，2017，（16）.

[3]宋民.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].环球市场，2016，（23）.

[4]刘峻.新经济背景下企业市场营销战略新思维探讨[J].商场现代化，2015，（4）.

[5]丁冬.新经济背景下企业市场营销战略新思维探究[J].现代营销，2017，（4）.

[6]苏敏俊.探讨新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].中国科技纵横，2017，（9）.