赵茜 刘玉显 王吉康

摘要：在精准扶贫背景下，市场对农业品牌建设的需求，对卫城镇猕猴桃的现行品牌建设，进行SWOT分析。优势分析（S）：地理区位、历史文化、农业种植优势；机会分析（O）：电子商务的迅速发展与政府政策；劣势分析（W）：品牌意识淡薄、品牌间无差距、科技含量不高、猕猴桃种植集群效应不能明显；威胁分析（T）：修文猕猴桃、水城猕猴桃等市场竞争。针对上述问题，提出了品牌建设的建议，即品牌意识的建立、猕猴桃种植的整合集群、打造品牌差异化、精包装品质提升、多元营宣传和销模式、品牌服务意识客户信任等方式。基于精准扶贫背景，以克乃村为基点，依靠政府扶持，辐射贵州省贵阳市清镇县卫城镇猕猴桃，提出一个优良、独特、专业、集约、高效的品牌建设意见，实现具有高品质、品牌的生产。

关键词：猕猴桃 品牌建设 SWOT分析 产业集群 品牌差距

一、引言

（一）研究背景

早在2015年，习近平总书记在贵州调研时就提出来关于贵州精准扶贫的诸多问题。根据习总书记的要求，为了将精准扶贫落到实处，解决农村的贫困问题，故以打造精准扶贫农村农猕猴桃品牌为创新训练。围绕“百姓富、生态美”的目标，推进卫城镇现代农猕猴桃品牌建设，以自然、生态资源为依托，对精准扶贫落到实处突出意见及建议。贵州省贵阳市清镇县卫城镇种植的猕猴桃品质优良，且该地区土质适宜猕猴桃的种植。但是种植零散，没有形成产业集群，主要销售给酒厂，销售渠道较为单一，没有形成自己的品牌，与其他猕猴桃相比，没有特色。……