摘 要：新媒体时代带来了媒介运行模式和舆论格局的根本转变，网民可以极低的门槛成为信息的创造者和加工传播者，网络舆情在全新的时空场域中得到了最彻底的释放和交融。作为国家刑罚执行机关的监狱，在新媒体时代逐渐失去了以往的神秘性和封闭性，监狱工作越来越受到社会的关注，随之而来也面临着严峻的舆情危机和形象传播问题。本文着眼于新媒体时代监狱警察形象传播发展需要，对监狱警察形象传播面临的挑战、当前监狱应对网络舆情存在的问题和监狱警察形象危机传播策略进行分析探究，提出了相应的可行性对策，希望能为监狱系统应对未来复杂舆情、有效塑造和传播自身良好形象提供参考。

关键词：新媒体；监狱警察；形象危机；传播策略

1 新媒体的传播特点

新媒体这一概念最早是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马赫在1967年提出的。截止目前，国内外还没有一个统一而权威的概念。新媒体一般指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，比如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络交流平台等。新媒体主要依托网络向社会传播的媒体，有的学者定义为“互动式数字化复合媒体”，更有人把基于移动通信用户以微博、微信为代表的新媒体称为“自媒体”。新媒体使得人人都能成为资讯的生产者、发布者和传播者，人人都可以成为意见的表达的主体，进行各种形式的互动，传播方式由此发生了根本的变化。……