贺庭文

内容摘要：当前我国自媒体的行业发展迅速，对我国媒介生态的影响是巨大而深远的。微信公众平台作为自媒体平台领头羊，注册公众号数量已经超2000万，本文将以微信公众平台为研究对象，着重梳理、探讨自媒体领域的乱象，并寻求自媒体生态文化建设可行性。

关键词：自媒体 乱象 流量 新闻

一.自媒体乱象

从2005年博客的诞生到2013年微信的强势崛起，再到如今的微博、微信、头条号、众多短视频APP等割据的局面，我们正身处自媒体时代下的信息洪流中。面对每天大大小小的新闻事件，每过一段时间就被媒体刷屏的社会热点，谣言、反转、攻击谩骂……不绝于耳。

看热闹作为“源远流长”的“传统”，前有鲁迅笔下当街砍头的刽子手和争抢人血馒头的看客，而如今身处文明开放的新时代，刽子手变成了添油加醋、疯狂逐利的某些自媒体，抢人血馒头的看客变成了网络上声张正义的“侠客”。

（一）虚假信息充斥。此类以谣言为主，可分为生活类谣言和社会事件类谣言。生活类谣言多是编造一些生活上的“知识”、小技巧，常涉及饮食、医疗、健康等方面。编造者打着为了健康、安全的旗号会捏造一些所谓的“窍门”、“干货”等，而为了更好地达到目的往往会用颠覆人们固有认知地手段，再在标题中加入“一定要看”、“马上转给家人”等字眼如之前的塑料紫菜事件。面对此类谣言，中老年群体由于缺乏相关的专业知识，又很少有正规的知识信息获取渠道，很容易轻信。