胡优玄

内容摘要：传统民族文化产品的生产、销售、消费、营销、管理和服务模式在一定程度上拉大了与消费者的时空距离，“互联网+”的渗透与融合促使民族文化产业必须进行商业模式创新。“互联网+”商业模式跨界整合的融合性、突破时空的无边界和经营模式的多样性特征衍生了“互联网+文化产业”的全新业态、改造业态和融合业态三种民族文化产业新业态。本文指出，要借助基于大数据、云存储与云计算的新技术与新平台，把握消费者新需求，进行在线化生产模式创新、数据化管理模式创新、平台化营销模式创新、移动化消费模式创新，从而实现民族文化产业与互联网产业的深入融合与商业模式的创新发展。

关键词：互联网 民族文化产业 商业模式创新

“互联网+”民族文化产业商业模式的新特征

（一）跨界整合的融合性

融合性是“互联网+”产业的显著特征之一。从2015年李克强总理两会期间首次提出“互联网+”行动计划后，“互联网+”行业开始兴起并快速发展，互联网背景下的产业间融合、技术与产业融合、线上与线下融合等多种融合所衍生的产业遍地开花。正是通过“互联网+”的融合效应，文化产业产业链不断延伸，高附加值的衍生产品不断出现并形成竞争优势。融合也催生了企业联盟的出现，传统的基于竞争关系的联盟模式不适用现代商业发展规律，必须让位于互联网平台下基于合作关系的互补性与协同性的企业大联盟。融合也促进民族文化产业从生产制作、管理、营销和服务等各个环节与“互联网+”的资源整合，催生了比如“互联网+文化产业”的众筹新商业融资模式和020营销模式。……