石松源 张丽

摘 要：赛事包装是体育竞赛产品的核心要素。中国排球超级联赛（China Volleyball League，简称CVL）竞赛产品包装在整个赛事中发挥着重要的作用。本文通过文献资料法、逻辑分析法对中国排球超级联赛竞赛产品优势和劣势的现状分析，提出树立CVL品牌形象、培育和包装明星球员、赛事转播专业化、优化人力资源配置等对策，以期中国排球超级联赛更好的发展。

关键词： CVL 竞赛产品包装 现状分析

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）07（c）-0248-02

Abstract： Packaging is the core of product value. China Volleyball League （CVL） competition product packaging plays an important role in the whole competition. By advantages and disadvantages of the competition of CVL products present situation analysis， proposed establishing CVL brand image， to nurture and packaging star players， specialized sports broadcast， optimizes the allocation of human resources， and countermeasures， in order to better development of China volleyball super league.

Key Words： CVL；Competition product packaging；Status analysis

里约奥运会上，中国女排的惊天逆转重新将国人的目光聚焦到了排球运动，中国排球联赛也顺势开始了新一轮的改革。随着改革的不断深入，中国排球联赛呈现出国际化、明星化的蓬勃发展趋势。但与世界高水平排球联赛或国内足球和职业篮球联赛相比，各方面都存在一定的差距。排球联赛的市场化、职业化、娱乐化和整体赛事包装尚待改善。赛事包装是体育比赛产品的核心要素，是实现体育竞赛产品经济价值和潜在文化价值的最有效的营销手段，是提高竞争产品综合竞争力的有效途径。

1 中国排球超级联赛包装产品的现状分析

1.1 潜在市场广泛，群众基础雄厚，明星效应初显，赛制悬念丛生

排球作为世界三大最受欢迎的运动之一，在世界范围内都有十分庞大的市场。在亚洲方面，日本女排曾经是世界冠军，韩国、泰国等球队也具有不容忽视的国际竞争力。同时，这些国家也拥有本国的排球联赛，而且发展成熟，吸引着世界大牌球员参加。……