【摘要】据资料显示：中国90%的企业缺乏专业的营销策划咨询来提升业绩！中国每年有上10万个产品缺乏系统的营销策划而快速死亡！“大众创业，万众创新”便顺势而起。基于此提高市场营销专业人才培养质量，使毕业生有较高的创新创业素质，为国家“大众创业”提供人才支撑势在必得。为适应这一需求，对营销策划专业人才的知识结构提出新要求，凝结了15年教学实践经验和众多行业专家的反馈意见形成的本教学成果。

【关键词】市场营销策划系列平台 四类人群 三结合 双融通

【中图分类号】G632.0 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）22-0033-02

日照职业技术学院市场营销专业是学院最早建立的专业之一，《市场营销策划》课程也是工商管理、电子商务等商科专业核心主干课程，早在2002年就被学院建成首批合格课程，2005年评为院精品课程，2008年评为山东省精品课程，2010年评为国家级精品课程，2013年评为国家级精品资源共享课项目。经过5年课程升级改造，凝练形成了以“教-学-做-考-评-展”为主线，以“四类人群”为目标的市场营销策划系列平台。依托该平台，创新实践了以“四类人群、三结合、双融通”为特色的课程育人模式。

一、课程教学改革的社会需求

今天我们进入了一个开放的教育世界。社会也仿佛进入了一个教育资源的大同世界，学习的空间多样，学习的主体多元，学习无处不在。借助国家精品课程及国家精品资源共享课等项目，有效落实党的十九大报告提出的“加快建设学习型社会”是每个教育者义不容辞的责任。……