魏斌

【摘要】随着互联网用户数量的逐年递增，新媒体的发展越来越迅速，对传统媒体造成巨大的冲击。在新媒体环境下，高校的新闻宣传工作也面临着很大的挑战，高校需要不断的创新，才能适应新媒体的发展。本文对新媒体环境下高校新闻宣传工作中存在的问题进行分析，并就其创新路径进行探讨。

【关键词】新媒体环境 高校新闻宣传 创新路径

【中图分类号】G206；G647 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）14-0250-02

微博、微信、QQ、人人网、论坛等都是重要的新媒体形式，现代大学生对新媒体并不陌生，也是网络用户中的重要组成部分。在新媒体环境下，高校在开展新闻宣传工作时，需要转变传统的工作观念和方法，以提高新闻宣传工作效率。

一、新媒体环境下高校新闻宣传工作中存在的问题

（一）技术方面

新媒体的出现，使得在高校的新闻宣传工作中，对网络信息系统的服务功能提出更高的要求。但是，传统的高校新闻宣传工作与媒体的发展本身就不符，显得比较落后，使得技术方面的问题出现涌现出来。根据相关调查，出现在互联网上的廣告图生存时间只有2秒。而在互联网的影响下，高校的新闻受众所面对的信息量非常丰富，其对于大篇幅的文字并不感兴趣。高校的新闻宣传工作人员需要掌握新的技巧，以及先进的信息技术，才能为受众推出贴近学生，且符合时代发展的新闻。

（二）方式方面

新媒体的出现使传统媒体的主流地位受到挑战，所以高校的新闻宣传工作，也需要顺应时代发展趋势，作出相应的调整。……