张千惠

【摘要】本文从基础的广告心理学理论出发，具体例举了国际著名奢侈品牌Dior系列香水广告的广告内容和广告策略并加以分析。

【关键词】品牌 广告心理学 系列广告

一、前言

广告设计既是一门科学，又是一门艺术。而科学的广告术是依据心理学法则的，现在的广告无时无刻不在探索消费者的内心活动：谁能占据消费者的内心，赢得消费者的忠诚，谁就能赢得更大的市场份额，所以在广告策划中运用广告心理学原理已经势在必行。广告心理学可以从心理的角度来研究人们对产品的态度与需求，使得广告发挥出最大的效用。本文以Dior的广告为基础，探索了Dior广告在广告心理学方面的应用和取得的效果。

二、Dior的品牌概述

Dior由克里斯汀·迪奥创立，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。自1946年创始以来，Oior一直是华丽与高雅的代名词，代表着上流社会女性的审美品位，也象征着法国时尚文化的最高精神。

迪奥的产品价值不菲，香水更是价格高昂。从迪奥产品的昂贵价格到知名人士的穿着，再到著名的广告宣传活动，迪奥品牌尽他所能地与昂贵的，著名的，有声望的生活方式联系在一起。但迪奥并不是专为有钱人设计的，它同时也是一个以精致设计著称的知名品牌。迪奥会选择知名人士来代言他们的产品，他们在许多不同的领域都很受尊重。尽管迪奥的消费者可能受到迪奥奢华风格的鼓舞，但……